品牌营销成重大课题 灯饰企业还需迎合市场需求

品牌创新营销成灯饰企业重大课题

灯饰企业在运用品牌成长方式时，不应将生产规模盲目扩大，而是达到可以形成"规模经济效应"的经济规模即可。品牌创新营销已成为摆在灯饰企业面前的重大课题。随着部分著名灯饰企业多年的成长，如今整体实力已相当雄厚，企业招商工作也渐渐完善。在灯饰市场渠道的构成中，企业与经销商是鱼与水的关系，经销商的销量决定企业的业绩，而灯饰企业的总体规划则决定了经销商的存亡。灯饰企业怎样做大做强，其中对于二者关系的协调是必不可少的环节。随着市场境况的变化，在链接经销商这一重大渠道上，灯饰企业还需重视起来，只有营销模式不断跟上时代脚步，才达到理想效果。

目前，整个灯饰行业的服务形式不外乎就是提供配送、安装、维修等方面的服务。稍微做得好点的会有一些会员积分奖励，电话回访等措施。这些或多或少可以给企业积累一些口碑，产生一些转介绍。服务营销的本质的是体现对消费者的尊重和人性化的关怀，进而使消费者形成对品牌强大的认同感和依赖感。

灯饰营销模式要迎合市场消费需求

电商强势崛起无疑是分流了传统渠道的客流量。目前不少行业的发展渠道已受到了电商冲击，在现在这样的市场环境之下，网络销售正分食线下"蛋糕"，电商以其价格优势赢得更多用户，这样就侵蚀家居卖场的利益。因此，灯饰企业利用线上渠道抢占市场份额的优势也就更明显。而在这些新模式背后，服务成为制约灯饰 企业变革能否彻底成功的关键因素。在当下的灯饰市场上，服务俨然已成为一种营销模式，企业利用服务带动销量，拉拢客户的成功例子并不少。

对于企业的渠道和营销模式创新，任何一个产业链都有着其自身的分工，在分工明确的基础上完成发展共识。消费者的变化，促使着灯饰企业必须不断的进步，在一个不断变化的时代里，企业要想不被淘汰，就需顺应时代而变，唯一不变的是，牢记消费者需要我们做什么。

这也是灯饰企业把握市场消费需求方向的前提条件。就当下的市场而言，灯饰企业只有根据市场情况对多种重要营销渠道进行变革，才从根本上迎合不断变化的市场环境，赢得长久发展。

渠道在变，方针也得变。网络营销渠道的崛起，为灯饰行业带来了冲击也到来了机遇。当传统渠道以不能满足现今的行业发展时，灯饰企业就需考虑转变策略来发展网络营销，只有这样才不被市场所淘汰。