品牌成消费者必选是灯饰企业营销推广成功标志

现在已进入了80、90后为消费主力军时代，新消费群体由于处于快节奏的生活环境下，使得他们在购物方式上也追求着方便快捷，而且信息化时代下，人们很容易获取品牌信息，消费者通常会选择拥有良好口碑和知名度的品牌。那么，品牌成为消费者必选则是企业品牌营销推广的成功标志。

灯饰企业应先从消费者需求出发

备选"意味着产品同质化而导致的可选择性大，而必选则意味着独特性，基于一定消费需求，成为不二选择。灯饰行业内品牌云集，竞争激烈，企业要在众多品牌中脱颖而出，成为消费者必选，则需通过好的品牌战略部署规划。"必选"的根源在于"认知的独特性"。所以灯饰企业要先从需求出发，而非产品出发。研究消费者的认知结构，从各个层面和角度来挖掘消费的关键点，从而作出最佳的市场方案，并付诸行动。在品牌推广中重视有技巧的对比。因为消费者对于该行业可说是外行，他们并不能了解产品的价值到底多少合理，只会对同类产品作对比，所以要让消费者感受到自身产品相对其他品牌产品具有优越性，引导他们消费。

灯饰企业应发展超越刚需的产品

新时代背景下，高科技和"互联网+"的迅速发展，消费人群素质提高，生活水平提升。为满足新消费群体个性化需求的发展趋势，则出现了超越刚需的产品，也就是在满足基本生活需求的情况下，做新突破，这样的产品是满足个性化人群需求的产品，它是人的自我实现需求，明显具有喜好性、相对性、独享性，是消费者内心喜好层面的需求产品。智能化家居产品就是超越刚需的产品，智能化创新是灯饰行业未来的必然发展趋势之一。超越刚需的品牌魅力，能有效实现消费者口碑传播，最终赢得认同，不断地做实品牌忠诚度。

"得民心者得天下"是个永恒不变的真理，在品牌消费时代，灯饰企业只有满足消费者需求，以创新驱动品牌建设，才可以在市场上占得一席之地，才可以长久保持品牌的新鲜感和活力。