高端淋浴房市场存大缺口 企业需拿价值填充

淋浴房行业发展好些时间，虽然有很多企业都致力于品牌的打造工作，但是真正活跃在一线市场的高端淋浴房品牌如凤毛麟角般稀少。多数淋浴房企业进入市场都是靠价格战来渗透，自然就形成了品牌的中低端定位。同时，初期的同质化更加强化了很多淋浴房品牌的低端形象，由此而导致国内高端淋浴房市场存在一个大缺口。

而当前，又有两道难关摆在了中国淋浴房品牌面前：中国政府对房地产宏观调控力度的增大，客观上造成了国内地产投资增速的放缓，给与房地产息息相关的淋浴房行业带来压力。

面对诸多压力，中国淋浴房企业将怎样在困境中突围?

市场竞争的日益激烈和国家对房地产业新调控政策的出台，必将加快淋浴房行业结构调整步伐，行业洗牌将进一步加速，一些产业关联度低、附加值低，效益低，工艺落后，结构性矛盾非常突出的淋浴房企业必将遭受淘汰。

当前中国高端淋浴房市场尚处在一个品牌空缺的时代。大部份淋浴房企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。由于其品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥，只有一少部份大品牌淋浴房的介入，必将加剧这种矛盾，让中国淋浴房企业面临前所未有的挑战。

在市场经济的浪潮中，通过资源重组和整合，淋浴房行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团，只有这些有实力的、经受住了市场考验的淋浴房品牌，才可以继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。

在淋浴房行业，由于各种品牌的市场定位不同，单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊，不利于淋浴房企业的长久发展。所以，价值战而非价格战，才是高端淋浴房品牌最好的生存之道，才可以得到更加好的突破发展。