主流消费军年轻化 家具企业顺势调整战略

随着家具行业发展日趋成熟，家具消费主力军开始向80、90后这批年轻人靠拢。众所周知，不同年代的消费者有不同的消费观念、消费习惯等等，家具企业若想抢占年轻消费市场，亟需调整发展战略。与此同时，楼市的回暖，家具企业也不可忽视。

瞄准主流消费军 调整战略

近年来，中国消费市场正逐渐步入年轻化，数据显示，我国1986年到1995年之间有2.2亿的新生人口，这一拨人口正在以每年2000多万人的速度进入消费市场，代替老一辈的消费者，成为消费主力。对于喜欢宅又喜欢彰显个性的80、90后，网购俨然成为他们日常的消费习惯。麦肯锡的研究报告《崛起的数字中国》中提到，75%的网购消费者小于34岁，他们每月网购消费总额超过300亿元，其中大部分金额流向淘宝网。

在家居消费方面，这群年轻的消费主力也表现出了互联网的特点。某家居杂志早前公布了一份关于我国一线城市80、90后的家居消费行为调查报告，报告显示，80、90后经常购买家居产品的地点前三位分别是：家居卖场、网上商城和品牌专卖店，网上商城占比呈上升趋势，家居类消费占他们可支配收入的20%-50%的人数最多，家居电商越来越受这群年轻消费者青睐。为了迎合年轻消费者的需求，很多家具大品牌也开始涉足电商，走年轻化路线。

楼市有望拉动家具市场

限购政策在各地逐步取消之后，楼市渐渐呈回暖的态势。专家认为，楼市有望创出成交量的新高。与此同时，处于产业链下游的家具行业也将迎来良好的发展势头。的确，家具消费需求变化与楼市交易量成正比，房产市场回暖给衣柜业带来希望。上游升温，家具企业开始做准备，但也有业内人士对目前的房产热持谨慎态度。

在业内人士看来，即便楼市回暖已成定局，“热流”传递到家居市场仍需一定时间。不少人将此周期定义为“最少两个月”。按照一个家庭买房、设计装修、购买建材、购买家具软装的一般流程，整个家居市场感受到楼市带来的“红利”，也需要半年以上的时间。不过，值得衣柜企业注意的是，不管时间延迟多久，衣柜市场终究受利。