以大营销思维塑造品牌形象 提升家具产品附加值

家具行业竞争态势改变

市场已给出信号，让越来越多家具企业看到竞争格局在变化：首先，行业集中度加强，行业向规模化、品牌化经营方向转变;其次，行业领导品牌在逐渐形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势慢慢突显出来。纵观整个家具行业市场状况，怎样站在行业发展的高度上制定自身发展方向和策略，这是家具企业务必要思考的问题。

必须树立大营销思维

社会发展到当前阶段，家具企业卖的不仅仅只是产品，还有服务一系列的附加东西，这是一个大的营销社会，家具行业想在2015取得不错的突破，树立大营销思维必不可少。"大营销"思维，不是要有动员全体人员都卖家具，也并非要构建系统的营销体系和营销手段，而是要把所有营销工作都当成产品，不仅生产好还销售好。

也就是说家具企业要将这些辅助销售的产品做精细，并及时推销出去，让相应的渠道成员认识以及接受，或最大限度让消费者认可。这些辅助产品做好卖好，该家具品牌的产品卖得好便顺理成章。一旦家具企业把所有的营销工具和管理制度都当成产品开发，并通过搭建的内部渠道，接通销售到各个组织环节，即形成了企业的独有文化。

塑造品牌提高附加值

品牌的塑造关键在于品牌文化是否丰富，而丰富的品牌文化就是家具产品的附加价值。但纵观当前的家具市场，有品牌文化的或是有塑造品牌文化意识的家具企业寥寥无几。

大多家具企业只以为，成功的家具品牌就是迎合消费者喜好，这种想法放到实际操作中不但无法帮助企业赢得市场，还会令家具企业陷入发展的迷途中。现在，家具企业应该着力培养自身的品牌文化，增加的家具产品的附加价值。

所以，家具企业想要在以后的市场中占得一席之地，就需化被动为主动，积极提升家具品牌的附加值。