去红木化重设计感“简悟”：双洋红木新中式家具品牌

近期，双洋红木紧锣密鼓地在装修新中式家具(品牌名“简悟”)展厅，预计下月中旬完成。届时，该公司的新中式家具“简悟”系列产品将正式面市。昨日，记者就双洋红木推出新中式家具品牌“简悟”，采访了该公司董事长王海洋。访谈中，王海洋就“简悟”的品牌定位、产品特色、营销推广等进行了详细介绍。

非“双洋红木”子品牌

“我们采取的是双品牌运行策略，‘简悟’不是‘双洋红木’旗下的子品牌，而是与其并列的另一个品牌。”王海洋说，“‘双洋红木’的定位是传统意义的红木家具(用缅甸花梨制作)，而‘简悟’的定位是新中式实木家具。”

他说，随着中国经济社会的发展、国人文化自信的增强，中式(包括新中式)家具的市场肯定会越来越大。“中式家具类型很多，有红木家具、实木家具、板式家具，我认为中式(新中式)实木家具的市场需求量会非常大，因为它符合现在很多年轻人的‘胃口’。”

在王海洋看来，消费者购买红木家具更多是从文化上考量，而购买新中式家具更多是从实用性上考量——他们与其关注家具的材质，还不如关注家具的款式、舒适度、整体性等。

“事实上，新中具家具的市场非常大，远远大于红木家具市场。我们想从中分得一块‘蛋糕’，就推出了‘简悟’。”王海洋说，“‘简悟’一词来源于中国古语中的‘大道至简，悟在天成’，‘简悟’的品牌理念是‘简于形，悟于本’，这也是我们公司新中式家具的定位——款式简单，回归本真。”

产品轻材质重设计

据介绍，“简悟”系列产品与双洋红木的红木家具进行了彻底“切割”，主要表现在以下三个方面：一，在造型设计上，与传统的红木家具有较大的距离，它有更强的设计感，表现得更现代、更时尚，更符合当代人的审美需求;二，更注重舒适度，有些还与布艺、皮革等材料进行“嫁接”;三，在整体性上下功夫，因为消费者不单单是买一两件家具，他们注重的是整体性，包括软装、装修设计等。

“轻材质、重设计是‘简悟’的主要特征。”王海洋说，消费者在选购红木家具时，心中材料占了很大比重，而年轻人在选购新中式家具时，材料的比例就显得很小，可说在10%以下。“在产品开发时，‘简悟’较为注重是造型设计，而非材质选择，今天我们做的是安哥拉紫檀(家具)，明天可能会做红花梨(家具)，后天又会选择另一种木材来制作。”

他说，“简悟”是新中式实木家具，它不是复合板家具，也不是贴皮家具，而是一种原生态、纯自然、健康化的原木家具，这与其“悟于本”，即“回归本真”的品牌理念相吻合。

制作工艺上做“加法”

王海洋说，东阳是中国红木家具的主产区之一，“与其他新中式家具产区相比，我们在制作工艺上更有优势，比如说，可以加入一些榫卯工艺，这样我们的新中式家具就比其他产区的新中式家具更有价值。”他说，“‘简悟’不是在红木家具上做‘减法’，而是在新中式家具上做‘加法’。这既是我们的工艺特色，也应是我们的营销手段。”

目前，双洋红木已开发了4个半系列、近一百件新中式家具，营销推广计划在下月底启动，争取在今年9月前开出10家加盟店。

王海洋最后说，新中式家具的市场前景非常广阔，东阳应多一些做新中式家具的企业，早日形成产业链;同时，企业应明确定位，加强设计，注重营销，努力推动新中式家具的发展。