行业观点|红木家具十大品牌更应明晰产品与品牌之间的关系

在谈论产品与品牌这两者孰轻孰重时，不少人认为产品应该比品牌重要，因为产品是实的品牌是虚的。有研究发现，消费者在消费过程中对于品牌的重视程度也是日趋提高，拥有强大品牌效应将成为企业在市场竞争中突围的有力武器。作为红木家具十大品牌更应该明晰产品与品牌之间的关系。

没有产品何来品牌

没有产品、业绩、营销力等支撑，就不会有品牌。因此，红木家具企业的品牌建设路径应该是重视产品和营销力建设。如果脱离开这些，一味地进行所谓的广告和公关投入，结果将会是昙花一现。红木家具企业在很长一段时间内将会出现一红就死，各领风骚三五年，原因就在于只注意到了品牌的“标”即品牌知名度，而没有注意到品牌的“本”，产品美誉度。

产品价值认知成就品牌价值承诺

品牌是一种对消费者始终如一的价值承诺。一旦形成了独特的产品价值认知意识，红木家具企业应该坚守和强化这种认知。而基于这种认知，消费者对品牌就会形成忠诚，但即便是再强大品牌，它的起点依然是商品。从红木家具企业的产品上升到市场上受欢迎的商品，不是一蹴而就，需要经过红木家具企业的努力和消费者的认可。

产品精益求精 品牌更加持久

一直以来，红木家具品牌缺乏一种对匠人精神的坚持和追求。匠人精神就是对产品质量和工艺的精益求精。以德国为例，德国生产产品能够横行世界，皆源于德国业界的“手工业精神”。而手工业精神，正是“匠人精神”。迄今为止，红木家具企业依然缺乏这种精神。因此，红木家具企业若想让自身的品牌更有持久力的发展下去，更需要在产品生产和工艺上下功夫。

总的来说，强有力的产品固然重要，但拥有强大的品牌和文化理念更能吸引消费者。因此，红木家具十大品牌必须全方位出击，打造一个更加强有力的红木家具品牌。