红木家具企业文化营销乏善可陈，需创新营销模式

在不断变化的新媒体环境中，越来越多的红木家具企业开始利用“文化”来达到营销的目的。对于红木家具企业来说，品牌建设没有捷径可走，新媒体营销不可能在一瞬间达到“四两拨千斤”的效果。

没有创意的广告被消费者拒绝

虽然一线有十大红木家具企业在尝试文化营销方面取得了一定的成绩，但越来越多的企业已经看到这块蛋糕并想从中分一杯羹，于是纷纷效仿。然而，“画皮画虎难画骨”，单一的模仿不仅没有正面效果，而且容易让消费者反感，同样的味道和内容也逐渐被消费者拒绝。

消费者对广告的四种反应

业内一些人总结了消费者的四种反应:第一种反应是看到一半，这是什么样的广告?这是坑爹!他没看完就关掉了。第二种反应是不情愿地读它，感觉不好并嘲笑它，读完之后忘记内容，再也不看它了。第三种反应是观看并记住它，但是没有冲动把它转发给别人。第四种情况是，在阅读和记忆之后，有一种强烈的冲动去分享和转发给他的亲朋好友。第四种情况，是许多红木家具企业希望通过新的沟通方式达到的最佳状态，也就是江湖上传奇性的“病毒营销”。然而，很少有红木家具企业能达到这种效果。

实现病毒营销需要付出更多努力

虽然文化营销的门槛不高，成本也不高，但对创意的要求却很高。文化营销绝不仅仅是红木家具企业的品牌皇冠上的“文化”一词，软文化不是一种柔和的情感表达，而是消费者心中泛起的一阵又一阵的涟漪。俗话说，得人心者得天下，如何能使文化营销深入消费者的心，达到“病毒营销”的效果，路还很长，红木家具企业还需上下求索。