市场前景仍广阔 红木家具企业切忌固步自封

目前我国对于城镇化建设的加强可谓是有增无减，这对于包括红木家具在内的许多家居建材行业而言，无疑是一大机遇，其市场空间潜力相当大。而关键所在便是看哪个企业能先人一步，在这个城市化进程的浪潮中更加主动出击，尽早了解消费群体的需求。然而，目前可以发现有不少红木家具企业由于受市场多方面不利因素的影响，负面情绪过多，甚至是在“自我束缚”。

红木家具价格已“中产阶段”化

红木家具一直被视为家具中的贵族，其独特工艺、艺术价值、价格高昂等都原因，以往受众人群一直都是部分的高收入者。但现在则不然，随着近几年国际贸易的加强和工业化进程的加快，红木家具早已撕下“奢侈”的标签，价格一直在下探。而且，我国的“中产阶段”群体正迅速扩张，国人的消费购买能力大幅提升也是铁的事实。从消费价格方面来看，红木家具已符合国内中产阶级的购买力，而这一趋势走向一直延续着。也就是说，价格曾作为阻挡红木家具迈向大众化最大的障碍，如今已显得不再突出。中国红木家具企业反而需要关注的是，红木家具这一种极其传统家居商品能否被时下的年轻消费群体所接受。

年轻消费群体就没有“传统”审美?

说起年轻消费者，红木家具企业肯定都会想到80、90后这一群人，但你们能确定就真的很了解他们吗?通常大部分红木家具企业认为：年轻人对于仿古家具并不感兴趣，会更青睐新中式、欧简风格等家具产品，因为它们的造型更具有时尚感。虽然新中式家具确实有着传统红木家具所不具备的新颖的造型、融合现代家居的审美以及更舒适的实用性，似乎符合人们的家居环境。

但，企业就以此否定非传统红木家具产品在年轻消费市场的竞争力吗?有专家指出：根据数据统计，年轻消费群体购买最多的产品并非沙发、卧室系列等红木家具，而是书房系列。书房系列红木家具通常具有更典型的传统家具特点，造型上更“传统”，但却颇受年轻人喜爱。所以，很多红木家具企业从一开始便自我否认年轻消费群体，以至于信息无法有效地传达给他们。很明显的例子，有一大部分年轻人的视界中甚至未曾出现过红木家具。

把握“中式”文化复兴浪潮

西式家具一度让国人感到新鲜、高端、有档次，也曾受到中产阶段及以上群体热烈欢迎。但随着社会的发展，如今消费者也变越来越成熟和理性，“中式”文化也逐渐回归，弘扬传统文化的行为备受肯定。例如，一线城市的中式院落大受欢迎;很多知名人士都开始选择纯中式的婚礼，不再是教堂与西服，而是努力发掘中国文化特色。而普通民众的价值观和消费观也随之发生了改变，这是很自然的事。

红木家具早已亲民化，年轻消费者趋向成熟理性化，社会环境倡导中式文化……从这一系列的因素来看，红木家具企业也感受到了外部环境的变化，理应及时调整相关的策略，别在自我束缚，让自身产品在定位、设计、推广、营销等方面顺应趋势，力求破创新，这样才能更好地迎接广阔的市场前景。