红木家具企业进行品牌塑造产品评价或是关键

很多红木家具企业在发展过程中想要进行品牌塑造，但通常急功近利，在缺乏主打产品的情况下盲目营销，都是得不偿失。品牌塑造是一个长期工程，绝非"一日之功"。那么，红木家具企业如何进行有效地品牌塑造呢?

红木家具产品始终是企业最核心的竞争力

对于红木家具企业而言，产品本身始终都是企业最核心的竞争力。就像人们常讲的那样，红木家具企业在产品开发建设时也要尽量坚持"人无我有，人有我忧，人优我廉，人廉我转"的原则。在模式同质化、渠道扁平化、利润透明化的大趋势之下，缺乏主打产品的红木家具品牌将会逐渐退出舞台，而不断求新求变的红木家具商家才能生存下来。红木家具品牌的声誉与产品性能直接挂钩，红木家具企业要想建设好品牌，必须要有拿得出去手的主打产品，主打产品在质量和服务上得到了良好口碑和认可后，消费者才会给品牌赋予独特内涵。

产品评价成为消费者选购的重要依据

消费者购买产品都具有一定的主观性。对于喜爱的品牌，可一掷千金，口碑相传，对不喜欢的品牌，则弃之不顾。而面对差不多的产品，消费者通常会选择服务更好的。随着人们越来越注重生活质量，好的服务和售后是会直接体现在企业的产品评价中，这是建立品牌口碑的关键点。

对于现在市场上已成大势的80、90后消费群体，产品评价成为判断抉择品牌的重要依据，而体验过红木家具产品售后服务的消费者则是产品评价的主要来源。对于现在市场上一些红木家具企业只注重售前而忽略售后的行为，无疑是不正确的。

反之，我们也可看到行业中有不少大品牌在服务和售后上有良好的服务体系，甚至包括与产品的铺贴，红木家具破损的补退等，这些虽是一些小服务，但却是造就了品牌口碑的基础。

在这个"产品为王"的家装市场大环境中，红木家具企业不可过于着急去建设品牌形象。只有打造出"人无我有"的创新红木家具产品，赋予品牌独特内涵，才能在市场竞争中具备发展优势。