"品牌思维更新"刻不容缓 红木家具企业别固守传统

2017年5月2日，国务院同意批准将每年5月10日设立为"中国品牌日"，这一重要决定，意味着品牌已上升到国家战略层面。但品牌日的设立仅仅是一个开始，全国范围的"品牌+"活动将会更火热。而对于红木家具企业来说，品牌的打造是市场行为，对于"品牌+"活动的展开，红木家具企业应注重创意，而不是停留在表面的凑热闹层面。

"品牌思维更新"刻不容缓 红木家具企业别固守传统

对于中国品牌的发展，现在政府已动起来，企业也一直在动，而品牌思想和理论界的"智慧供应"明显"短缺"。这需要快速补上。在"中国品牌日"的推动下，从官方到民间，很多品牌思维的更新已刻不容缓。如果红木家具企业还是抱着过去的"三板斧"，抱着传统品牌思维不放，即使天天是"品牌日"，也不一定可以解决问题。

传统品牌思维已过时 红木家具企业需紧跟时代潮流

那什么是传统品牌思维?在业内看来，传统品牌思维就是基于信息不对称，传播途径单一的背景下产生的一系列品牌运作思维和套路。以前，红木家具企业只要上个央视大把烧钱，"品牌"就能起来;以前只要找准一个火的电视节目一冠名，就"大品牌"起来了;以前品牌老喜欢把自己冠上国家之类的概念，动不动就是高大上……如果还是这样的思维，现在就彻底OUT了。

在信息不对称时代，品牌五度理论(知名度、认知度、信任度、美誉度和忠诚度)比较奏效。过去，红木家具企业塑造品牌通常从广告开始，目的是为了提升品牌的知名度。只有有了知名度产品才好卖。当时的广告手段也比较简单，平台越大，效果就越好。这是因为，以前信息传递是单向的，人们总是迷恋权威，所以在过去，如果品牌广告可以登陆央视，就等于一夜爆红。

但现在，是移动互联网时代，人们获取信息的渠道很多，信息也"粉末化了"，品牌与消费者之间的关系已进行了重构。比如，就算品牌很有大众知名度，但如果和它的核心受众是弱关系，这种知名度就失去了意义。再比如，很多明星品牌出现了负面新闻，不但没有影响他的铁杆粉丝的"消费"，反而激起了更多大众的"同情消费"，就说明美誉度已从过去的绝对变成了相对概念。如此种种，均说明传统的品牌五度理念需要更新。

因此，红木家具企业亟需放下传统品牌思维，在这个信息大爆炸时代，跟随新趋势而动!