空气净化器企业的新营销风遭遇了许多 发展瓶颈

许多人觉得，相比传统媒体，网络媒体这一种平民化的工具没法控制、无处不在并有着爆炸性。可是由于是依靠消费者自主性传播，空气净化器企业不能彻底掌控传播的信息和效果，这就造成了许多风险：一则不能造成持续关心;二则消费者尚未收到到空气净化器企业想要消费者收到的信息，这当中也遭遇了许多 发展瓶颈。

发展瓶颈一：缺少信任度

利用各类网络平台探寻全新的网络营销方式，搭建健全的网络营销体系，能使空气净化器企业得到比较可观的收益。因此，空气净化器企业都不甘人下，竞相加入新媒体推广的浪潮。殊不知由于新媒体工具多与网络相关，网络本身更是虚拟平台，网络骗术持续出现，网络媒体尚缺少信任度，大家对这一平台的信任度不够，就造成了信息过剩，浪费资源的缺点。

过剩信息被受众人群视作垃圾，针对发布消息的企业造成相应程度伤害。当中最显著的一点便是“微博营销”所造成的后果。微博本是为方便好友之间分享信息、发表新鲜事，现在却被一些空气净化器企业作为投放广告和优惠促销的平台，而这些刚好被受众群目视为垃圾信息。这样非但造成错误操作，不益于品牌推广，还造成了负面影响，使大家对其品牌造成抵触。

发展瓶颈二：产品认知度不高

尽管微电影之风正劲，但调查显示，发现大家对影片中出现的、宣传的产品认知度不高，甚至是对产品的印象不深，造成出现了品牌认知度低、认知度无法转化为下单率两大问题。

究其根本，如今的消费者变得越来越聪明，注重的是产品的质量，仅仅从新媒体上得到的信息比线下实际体验少许多，要想把网络媒体的认知度转为对品牌的关心和了解，最后下单购入，空气净化器企业还须要在产品的质量和服务上打牢基础。

发展瓶颈三：缺少差异化

在一种新起的营销手段迅速斩获消费者眼球的情况下，哪一家空气净化器品牌都想试试看，但没多久一众追随者后来居上，就迅速沉没在一股“营销潮流风”中，这同样是营销界的常见问题。曾经的请明星，树广告牌，再到之后的体育赛事赞助，如此“一窝蜂”却缺少差异化的问题，新媒体推广也有可能规避不了，可能在遍地花开后空气净化器企业也将深陷同质化的营销困局。