板材企业抓住装修人群做行业品牌或更加实际

我国家居建材行业品牌众多，任何业内人士都能念出几十个行业中大名鼎鼎的“品牌”。但对一般消费者来说，如果不是刚好要装修，基本不出熟知的家居品牌。所以很多板材企业会把“致力于将某某品牌打造成消费者品牌”作为目标。“消费者品牌”相对“行业品牌”和“渠道品牌”来说自然是好东西，但板材企业走“消费者品牌”道路，真的好吗?

板材企业走“消费者品牌”道路，代价过高

家居建材用品是耐用品，大部分人可能就是结婚买房子的时候会关注一下，其他时间选择忽略。这是个信息爆炸时代，人们每天面对的事情很多了，所以会自然选择将他们认为“无关”的信息屏蔽。

一个人买房子装修，需要买板材、地板等建材以及沙发、衣柜、橱柜等家居用品，可能会花很多时间搜索相关信息，查看门户网站的家居频道、家具频道，寻找对适合的品牌和产品，关注各个网站的测评、导购，也会关注各种家具促销信息。总之在某段时间里，消费者会短时间主动恶补大量装修家居信息。但买完家居建材用品之后，这种关注度便会冷却下来，他们不会再主动想了解相关资讯，即便是被动看到，也会将信息无视掉。也就是说，同样作为耐用品的板材企业，走上将自己打造成消费者品牌的道路，投入和产出比是极低的。

抓住装修人群做行业品牌，更加实际

如果某个板材品牌在新闻联播这类收视率较高的节目前后连续、长时间曝光，想必是有机会被人记住的;但收看节目的人，可能十几年之后才有购买板材的需求，你能保证你的广告可以播放到哪个时候吗?现实是到了消费者真正需要买板材，开始主动关注板材的时候，你的广告已经下线，而该消费者早已忘了贵品牌。但并不是说，企业不需要树立“品牌”。只是板材企业做行业品牌、渠道品牌，抓住装修人群比做消费者品牌更实际。

大部分消费者都会在装修期间一跃成为成为“专业”人士，每天都上门户网站的家居频道，看新闻客户端的家居栏目，对家居建材信息特别敏感，并且寻找掌握大量相关信息。当然，也会咨询身边的涉业人士。装修的用户对专业媒体，以及身边的专业人士的依赖性颇强。一个板材企业，如果能够成为行业品牌或者渠道品牌，被专业人士、专业媒体推荐的机会会比较高。

至于更广范围(非精准渠道)的广告，比如综合电视广告，非家居门户网站、非家居类杂志、路牌广告等，他们同样有投入的必要。但板材企业做这个广告的目标不该是树立消费者品牌，而是做行业品牌或渠道品牌，这些广告更多是做给经销商、渠道商看的，作用是体现厂家的实力。当然，这其中的装修业主同样会关注到这些广告，而且同样有用，只是人数比例不高。