微时代来临 汽车照明企业怎样借力营销？

随着互联网不断发展，与互联网相关的电商也发展火热。汽车照明行业在这一背景下，也受到了不少影响。而又随着时代的发展，微信和微博大热，许多企业开始涉足"微领域"。作为新兴营销模式，许多汽车照明企业也涉足其中，但要想做得好，企业还需找准方向。

目前汽车照明企业微营销面临哪些困境?

从企业诸多举措及市场反响来看，微营销呈现出一片前景大好趋势。不过，在资深业内人士看来，汽车照明行业的微营销目前在技术层面和运作层面都存在许多瓶颈。现在，汽车照明企业普遍将微博和微信当成信息发布平台，在信息发布的内容和形式上，也没有摆脱"我说你看"的传统广告路数。

有的汽车照明企业花了大量精力运营微信平台，却发现吸引粉丝困难、推送消息点击率和转发率低、粉丝的退订情况时有发生。有的企业微信的线上活动十分热闹，但转化为线下交易几率很低，也没有相应绩效考核手段。导致企业在微信运营上，陷入迷茫。虽不少汽车照明企业的官微和微信公众号，拥有近百万粉丝，但原创文字很少，整个页面其实就是关于产品、广告和打折促销的平面广告集。既引不起消费者的阅读兴趣，也很难利用其自我传播的效应挖掘潜在消费群。

微营销将成为汽车照明主流营销模式之一

汽车照明行业不像娱乐行业那样有强大的吸引力，普通消费者对汽车照明企业的微信公众账号不太感兴趣。很多企业微信平台赤裸裸推送企业广告，发布信息是公司介绍、企业获奖、企业出访、公司培训等，这些内容实在难以吸引消费者。

据统计数据显示，我国手机用户总数接近13亿人;国外某网络媒体发布的一报告中指出，互联网流量消费中，已有超过五分之一的流量均来自移动端，PC流量的占比一直在不断下滑。业内人士预计，微营销不久将成为汽车照明行业主流营销模式之一，所以，企业之间的营销战也将更激烈。

在这样的时代背景下，汽车照明企业还需紧随时代趋势，在微时代，找准时机赢取发展机会。汽车照明企业要学会借助"微营销"这阵东风，趁势而行。