新市场有新消费群体，防盗门企业何苦钟情价格战

大家都知道，防盗门不是多次消费品，消费者一般在十年内不会重复消费，某种意义上，防盗门的消费者在一天天减少。市场趋向饱和，为了分多一杯羹，防盗门行业打起了“价格战”。有点经济学知识的人，都知道“价格战”除了带来两败俱伤，最后谁也不会捞到什么好处，可是仍然深陷“价格战”泥潭，不可自拔。

那么，防盗门行业真的大牌林立趋向成熟了吗?

小编以为，这只是表面现象。短短十年的时间，防盗门行业以惊人的速度发展起来，可是人不能靠一口吃成胖子，防盗门行业也是这样。现在防盗门行业看似品牌众多，实则鱼龙混杂，真正意义上的“大牌”没有几个。防盗门跨行业的特征，为行业带来了更多的利润点，但也为企业加入防盗门行业带来了资金、技术、人员上的困难。

业内人士皆知，企业不可能生产防盗门的所有产品，企业都是生产其中某一产品，再引进其他企业的产品进行设计安装。这样就给一些实力微博的企业钻了空子，他们甚至完全引用其他企业产品，只负责根据客户的需求进行设计和安装。这种在企业看来十分“安全”的经营模式，对于防盗门行业来说却埋下了许多隐患。他们为了能够在市场竞争中占有一席之地，采用疯狂的打折营销手段。在降价打折的背后，隐藏的是劣质产品、是欠缺的售后服务，抹煞了防盗门行业光明的大好前途。如此说来，成熟只是表象，鱼龙混杂才是防盗门行业的现状。

另一方面，防盗门行业真的饱和了吗?

非也。事实上，尽管防盗门市场竞争日趋激烈，有比较多明智的防盗门企业仍然选择加快扩张的步伐，或积极向二、三级城市转移，或延伸产品线，他们都表示防盗门行业有比较大的发展空间，有压力更有动力。小编以为，那些深陷“价格战”泥潭的企业要留意市场新动态，充分把握市场大趋势，方可在这场战役中取得胜利。那么都有哪些市场新动态是值得这些企业注意的呢，小编在此和大家探讨一下。

新城镇市场是必争之地

从十八大报告到中央经济工作会议，从“十二五”规划到总理讲话，新型城镇化均被赋予重要地位，中央将其定为国家重要发展战略，成为中国经济长期发展的最大潜力，这将催生更多的富人阶级。新城镇作为新生的一块蛋糕，将遭到各大品牌的新一轮哄抢。

新农村市场有待开发

2010年中央“一号文件”提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。这对防盗门行业而言，无疑是个有利的讯号。防盗门对广大的农村市场来说是个新概念，怎样找到有效的方法开拓农村市场，是每个防盗门企业应该思考的问题。

新消费力量有待细分，定制成趋势

“三十而立”，“80后”集体奔三，成为新一代消费支柱，防盗门企业应该把握好“80后”“90后”的消费特点，推出更多年轻态产品成为防盗门企业的策略。“现在装修房的都是70后80后甚至90后，他们更追求个性化，作为企业要更加注重市场细分。一些有实力的防盗门企业可以根据消费者的需求推出“定制”服务。