树立高档品牌理念，木门品牌定位要标新立异

随着国内木门行业的发展和成熟，贴牌生产和代工的现象逐渐减少，行业内的市场竞争越来越良性。然而，由于缺乏创新设计能力，业内仍有大量中小木门企业保留了加工模仿的生产模式，行业一直存在同质市场竞争。

中小木门企业应当怎样挣脱同质化?

面对日渐激烈的行业竞争，中小木门企业必须逐步完善自身的品牌特色，挣脱同质化市场竞争。木门产品的要素资源众多，如原材料、功能、效果、色彩、质感、质量、技术、产地、历史等多种要素。当品牌定位以产品特征为导向时，应注意产品特征与品牌之间的关系，这不仅要使品牌定位与产品特征相关，还要使品牌定位不同于其他品牌。

木门品牌定位也可以从企业背景、领导、社会贡献、资本整合、战略发展角度、营销战略等企业资源中提取出来。

木门本身的外观与品质的差异很小，重要的是消费者的感觉，因此要另辟蹊径，从独特的角度为品牌树立良好的社会形象，在消费者中传播，是良好的品牌定位方法。

木门企业需要树立高档品牌理念

房地产业有名的案例——“给你一个五星级的家”是典型的档次定位，如服装上男性喜欢穿品牌，女性喜欢时尚。男性想表现自己，品牌和非品牌的舒适感是一样的，不同的是穿着的人的心情。因此，木门品牌的档次定位需要解决的是追求品味和“虚荣”的人们的需求，这不能以产品的价格来解决，必须确立高档次木门品牌的概念。

此外，木门企业需要进行品牌定位，首先需要进行详细的市场调查，只要在理解当前消费者需求、竞争对手的优势和劣势，以及本企业的状况的基础上进行品牌定位，就具有意义和价值。