同质化门业品牌怎样从形势严峻的市场中分一杯羹

现阶段，门业行业在刚性需求影响下，市场步入行业销售旺季，行业竞争活动日趋剧烈。同质化下的门业品牌，怎样从形势严峻的市场中分一杯羹，变为饱受同质化烦扰的门业品牌所思索的问题。到底是什么原因引起了门业企业同质化呢?小编认为关键还是下列两个方面。

综合成本持续上升，风险愈来愈大

随着原材料、制造和销售等每个环节的成本都在持续上升，总体综合成本持续上升，且市场门槛愈来愈高，门业企业运营区域市场的盈亏平衡点和关键值愈来愈高，风险也就愈来愈大。进而引起企业的危机意识不断提升，因为门业企业研发一个新产品系列在早期需投入许多 资金，且从研发到投入市场整体周期也较为长，而且新品上市后不一定能成功，这也存有相应风险性，中小型门业企业都害怕也没资本去冒这个险，都宁可实行跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，进而则形成了严重的市场同质化状况。

门业行业入门门槛太低，市场局势浑浊

另一个关键原因则是门业行业入门门槛太低：创业资金方面，有的只需要十多万块钱资金就能够开厂。假如创业办厂资金能百余万的话，通常就能够拿到一些大厂的挂牌代加工资格。另外，从技术层面看，企业对员工的专业能力要求较低，小门业企业只需几个人在数十平米的地方就能够进行产品加工和制造。此外，行业现阶段也还未形成一个从资金、规模、质量、设施等方面来考量企业是不是能进入该行业门槛的标准。因而，步入门槛低变为行业同质化的关键要素，前几年国内门业业正处于快速发展兴盛时期，在市场需求和价格攀升的激发下，各种各样的门业企业如雨后春笋般冒出，但是很多刚出炉的小型企业其压根就不具有自主设计开发、营销、服务、信誉等每个环节的功能，只是靠一味地抄袭随大流，为此来刮分一杯羹，这样则引起了整体门业业的同质化日益加剧。

而门业品牌探寻“走出”行业同质化，就务必敢于探寻引起行业同质化的症结所在。门业行业的同质化状况严重，去除行业特点以外，还有别的关键因素。某门业品牌企划部刘先生指出，行业心态同质化，是导致行业同质化严重的行业心理原因。许多 门业品牌见别的品牌利用“同质化”让企业得到较好的市场效应，当然免不了开始“同质化”之路。其次便是，市场操作方法同质化。在日趋剧烈的行业竞争中，各大门业品牌以便提升销售额，相互学习，长此以往，营销活动基本一致。今日你搞活动，我也搞，明日你搞特价促销，我也特价促销。最后消费者视如无物，门业品牌苦苦地支撑。

在门业产品同质化严重的今日，企业要依据消费者的需求，持续研发出具有差异化的产品。在使用板材方面要将产品诉求定位为环保、时尚、品质，持续研发出差异化的产品，进而主导将来的主流消费市场。