疫情之下 木门行业发展综述

据中国报告大厅发布的数据显示，近年来，我国木门行业市场规模及产值均保持逐年增长。2021年我国木门行业市场规模为1470亿元，同比增长3.2%;行业产值为1570亿元，同比增长2.61%;而2022年中 国木门行业市场规模预计达到2102亿元，整体呈现稳健增长趋势。

如今，木门行业经过十多年的快速发展，行业内已涌现出一批知名的木门企业，如梦天、TATA、大自然、展志天华等，它们凭借技术、渠道以及产能等方面的优势，共同推动着木门行业的规模化、标准化生产。

与此同时木门行业在2022年激烈的竞争环境与转型升级中大事件不断，其中好莱客与千川木门分道扬镳，对赌失败的资讯引发广泛关注。

千川木门常年专注于成套实木门、复合门、厨卫门等家具门类产品的设计、生产、销售，且拥有成熟的开发商服务团队和经验。在千川门木曾经合作过的房企名单显示，其与恒大、融创、中海、新城控股、世茂、蓝光等龙头房企都有合作。好莱客此前选择千川木门并购，正是看中了其工程渠道的布局。

不过近两年整个房地产行业融资收紧，上游部分房企陆续出现债务危机，千川业绩因此受到拖累，多笔应收款难以收回，造成了较大影响。这说明行业发展紧跟时代趋势，企业必须紧跟热词，把握机遇。

热词一：环保

十八大报告中提及推动生态文明、建成小康社会、转变经济进展方式等关键词，对木门行业产生深远影响，低碳环保成为2022木门行业最热门的关键词之一。

不少企业聚焦环保推陈出新，其中江山欧派为助力人们对绿色生活的向往，顺势提出了健康木门的概念，并先后推出OPMA-2J、3Z、4J、5Z等健康系列产品，重塑行业新标准。一直以来，江山欧派始终坚持通过先进科技以严苛品质进行自我要求，企业拥有具备国际权威性与公信力的CNAS实验室，上百台检测设备，而40余人的检验团队更是为消费者带来了“国家队”级别的木门健康检测保障。

除此之外节能减排也成为企业关注的重点，2022年木门行业在环保木门的生产上迈出了更大步伐，采取了针对木门的减轻减薄、提升原材料利用率、从粗放式的管理模式转变为集约式的管理模式、从单一的机械化生产转变成多元化的创立型生产模式等措施从根源上改善生产环保，实现绿色生产。

热词二：高端

2022年定制木门的火热，反映了高端木门市场的正式复苏，大量木门品牌加入该战局。据不完全统计，2022年木门市场上主打高端的产品已不下百种，享有较大知名度，拥有一定市场份额的高端木门也有数十种。

其中欧铂尼木门作为隶属欧派家居集团旗下唯一的高端木门品牌，在高端木门市场拥有不可取代的地位。据悉，欧铂尼木门传承了欧派28年高端定制经验，坚持意大利原创设计，以成熟的工艺创造高品质的产品，目前为消费者提供的产品包括木门和护墙板、垭口套、窗套等配套产品，同时完美搭配的木门全屋定制方案。

与此同时，欧铂尼作为一体化整体家居套装门概念的开创者和产业践行者，自成立初便以追求完美的精神，不断引领中 国木门发展潮流。据悉，未来欧铂尼将继续以“大家居、大未来”企业发展的战略为先导，成为继欧派橱柜、衣柜、卫浴之后，欧派家居集团股份有限公司全力布局的又一家居产业，并遵循 “一体化风格设计、一体化成套生产、一体化整体服务”三位一体的理念，为消费者打造满足不同家居装修风格的个性化定制木门产品。

热词三：门墙柜一体化

从2022年木门市场发布的新品可以看出，门墙柜一体化已经成为了木门市场的产品标配，2022开年之时，梦天家居上市新品——云帆系列，向时代汲取灵感，秉承匠心做产品，新品集颜值、极简、自然美感于一身，重塑人居美学新体验。

此后，3D木门以变幻莫测的光影魔术师为主题推出了一系列新品，通过抽象的光作为设计的灵感，打造同款同色的一体化设计，符合瑞士SGS环保体系，更加适合0-6岁的儿童家庭，将看似简单的平面形状赋予绝妙又神奇的体验感。

同年4月，尚品本色推出了门墙柜一体化的未墨系列，通过门墙柜一体化设计，呈现极致的优雅生活方式，以极致的中式比例美学，在色彩和形式上达成视觉均衡。而3月份推出的产品——朗尼系列·门墙柜美学空间，则以意式轻奢作为主调，塑造出高级、简约、大方、明亮的理想生活氛围;去繁就简、彰显品位、缔造不凡、营造顶级视觉享受，采用了简约的美学整合方式。

可见，进入家居消费新时代后，消费者的一站式装修需求与日俱增，不仅仅体现在定制家居行业，木门行业也深受这种思维的影响，因此涌现了门墙柜一体化的行业趋势。

事实上，早在2021年就有不少企业布局门墙柜一体化建设了，其中以鑫迪家居为代表，全面升级 了VISI形象;区分木门店、门墙柜定制店、多类型的终端店面形象，满足全国不同类型城市的装店需求。

除此之外，三峰还推出了定制+成品家具+软装或家品的整装套装。作为木门转型全屋定制的代表性企业，三峰始终走在趋势前沿，为行业发展作出表率。

热词四：数字化

木门行业的数字化体现在多个环节，例如企业内部的信息化管理、Ipad终端数字导购平台的应用、数字客服、网络营销整合传播的策略等。

2022年中，已经有不少企业在终端店面投入iPad一类平板电脑作为导购数字工具，而网络整合营销传播的应用则更加广泛，其中以通过抖音、小红书、微信等在内的新媒体营销传播矩阵为主流，利用直播+图文等形式，高频次、最大化地将品牌信息传达到目标用户，从而影响目标用户的决策。因此，无论是C端直播带货、B端直播招商，直播俨然成为常态化。