集聚效应渐显 中国门业将迎来全新的时代和机遇

人口越来越多地聚集于大中城市

中国人口总数在增加，但是增加的主要是老年人口。而青壮年人口其实是下降的。青壮年人口会因为就业的需要，完成逐步向大中城市聚合的过程，这便是城镇化的过程。相比较于以前的农民工进城打工，下一波城镇化便是农民工的市民化，由此会引发市场的巨大变化。人口越来越多地聚集于大中城市是所有国家工业化过程中必然发生的现象。未来我国会逐步向后工业化时代过渡，而由于生活压力的巨大，还会有更多的人必须就业于大中城市。

门业品牌的集中度会越来越高

由此可见，中国门业市场的争夺将主要发生于大中城市。在城市争夺战中失利，就意味着被逐出市场。未来应不会再出现所谓的“农村包围城市”的品牌战略。人口的聚集还会因为高铁与轨道交通的大规模建设，而使得品牌、信息、资金、人才更容易地聚集起来，全国各地大中城市会变得相似度越来越高，品牌的攻伐也将变得更加容易，人们审美的差异化也会越来越小，门业品牌集中度相信也会越来越高。

聚合型商场是门业销售盛地

家居企业必须走聚合销售之路，过去那种在远郊建设独立的家居建材商场的战略正逐渐失效。适合市场需求的家居商场应当是聚合型商场。即便在中型城市，我们也可以发现，那些集吃喝玩乐于一体的聚合型商场大多人气是十分旺盛，而即便是在城市中心地带，一些专业家居卖场的人气也堪忧。例如，一些进口家居品牌在人气旺盛的高端百货店里取得了不俗的业绩，这便是对聚合型商场的一个肯定。就拿广东省来讲，某个新崛起的家居卖场品牌，其成功的经验往往便是在人气很旺的地方选址，他们就是优先注重人气聚集的场所。

一站式购齐和全屋销售理念盛行

而就产品销售而言，全屋销售理念正在盛行。卖防盗门的与卖地板的联合，卖衣柜的卖起了橱柜，卖木门的卖起了瓷砖，家居设计师做起了门业、饰品生意。总之，让消费者在一个店铺里将所有的家居产品全买齐，成为流行的、前沿的家居销售理念。

而全屋销售的核心其实就是家居产品的集聚销售。网上网下的聚合销售不可避免，网上网下的聚合销售是一股大潮，纯粹的线上品牌正在线下开店，而线下开店的企业也开拓线上市场。网上网下的聚合销售路径正变得越发清晰。而且，大部分门业大企业，既不可能是纯粹的线下企业也不可能是纯粹的线上企业。不修炼好线下线上聚合销售的硬功夫，任何一个门业企业都将难以生存。

总结：未来的中国门业企业发展或将围绕一个“聚”字，发生实质性的变化：人口越来越多地向大中城市聚集，高铁等轨道的大规模铺设助力品牌、信息、资金、人才更容易地聚集起来，聚合型商场成为门业等家居品牌销售盛地，一站式购齐和全屋销售理念盛行让更多品牌聚合在一起，中国门业行业发展也将迎来全新的时代。