进入“美感消费“时代，十大木地板品牌需加速品牌升级

对于木地板行业，业内人士认为，消费者需求已经发生了变化。在加快品牌升级的同时，十大木地板品牌还应适当改变增长模式，以更具美感的设计和更环保的理念打动消费者。

木地板行业进入“美感消费”时代

据报道，木地板消费分为三个层次:实用消费、美感消费和表现消费。实用消费需要满足基本使用功能;美感消费需要满足审美需求，消费者具有一定的购买力，木地板的价值需求是“美感”。对价格也很敏感，并且有很强的购买计划，将通过各方比较、团购和打折季来提高自己的议价能力。注重产品设计、材料类型、环保和品牌;表现消费是为了满足炫耀的需求而作为一种投资行为。消费者有相当大的购买力，他们对木地板价值的需求是“昂贵”和“罕见”的。注意品牌和产品背景。

业内人士表示，在过去，中国的木地板消费市场由实用消费主导，随着人们经济收入水平的不断提高，未来中国木地板消费将进入“美感消费”时代，对木地板的质量、设计和品牌提出了更高的要求。

十大木地板企业加快品牌升级势在必行

从目前木地板行业来看，市场上主导品牌不多，单一品牌的规模也不大。对此，有人指出，过去中国的木地板消费主要是实用消费，木地板企业对设计不够重视，缺乏品牌运营能力，导致品牌差异化低，没有产生行业领导者。随着行业进入“美感消费”时代，十大木地板品牌在消费升级的背景下，品牌升级迫在眉睫。

具体来说，企业需要成为十大木地板品牌来满足消费者的美感需求。一个强势品牌的建立需要企业的各种能力，首先是加强设计能力，增加原创产品的比例。此外，在品牌运营和售后服务方面，要真正树立强势品牌，用品牌带动销售，就必须独一无二，超越消费者的期望。最后，拥抱新的商业模式，挤压渠道泡沫，通过降低产品价格增加消费者效用，从而改善消费者体验。