净水器打节水牌是好卖点？饮水安全与节水是取舍还是兼顾？

写这篇文章的时候，窗外在下着雨，长三角地区送走梅雨季又迎来台风季，上半年可没少下雨。回想最近两年，雨水还真的不少，尤其到了汛期来临的时候，台风和洪水肆虐，我们也已经司空见惯了。

今天，上海卓跃营销咨询传播机构庞亚辉老师就借此也谈谈饮水安全与节水的话题，结合净水器行业来谈，对于广大净水人而言，可能更有意义，对消费者也更具有参考性。

一、大视野：世界水资源具有循环性

(一)全球水资源是不缺的

这是一个得到普遍性认可的观点，即占地球覆盖面最广的水资源，是一个取之不尽，用之不竭的循环系统。从海洋到陆地，从陆地到山川，从山川再到河流，整个水系统循环就就是一个：蒸发→转移→降落→回流→蒸发的循环过程，水资源的总量是不会改变的。

大气和水循环过程示意图

(二)全球海平面在上升的

新加坡南华早报曾报道《中国沿海海平面去年(2016年，笔者注)创纪录增38毫米，或将带来灾难!》

中国国家海洋局发布的公报称，2016年中国沿海平均海平面比1993年至2001年之间的平均值高出82毫米(近0.082米)，比2015年高出38毫米。海平面上升或将加剧海洋灾难造成的损失。

为何会产生如此问题呢?因为厄尔尼诺现象等导致气候变暖，进而使得像类似珠穆朗玛峰等高山和南北极的冰川都融化了。这些融化的水要么排放到大江大河，最终九九归一进入大海，要么渗透到地下或者被蒸汽蒸发，但最终无非是直接和间接的导致海平面上升。

二、新观察：世界水资源的不平衡性

(一)两个水资源的相对错位和不平衡性

首先，陆地水与海洋水存在错位，显然陆地水远小于海洋水。不过陆地水是淡水资源，而海洋水是咸水资源，含盐量超高。

其次，南北差异性缺水错位，无论赤道南北半球，均存在着南北缺水的差异化错位，同时沙漠区缺水最为明显，世界水资源分配是不平衡的。

(二)两种性质的缺水不可混为一谈

一种是水源性缺水。水源性缺水也就是整体缺水，天上、地下都缺水。水资源呈现区域性不平衡，导致部分区域缺水，比如沙漠地区，比如我国西北部区域就比较明显，水资源很紧缺。而像淮河以南地区，根本就不缺水，或者说处处都是水。如果不把节水的原因讲清楚，你就跟身处水乡泽国的人讲节水，估计你会被抽的!

另一种是水质性缺水，不是没水，水是有的，但水被污染了，不能做生活用水和饮用水。即便在海岛上，因为淡水资源短缺，也是水质性缺水的一种体现。

现在的问题是，很多人把这两种缺水性质混为一谈，提及缺水就人云亦云地说没有水或者说水少，这种认知要么是无知要么是另有所图而混淆视听。

(三)为什么会导致缺水?

钢筋混凝城市和硬质路面土壤得不到涵养

导致缺水的原因很多，而且水质性缺水与水源性缺水也不大相同，简要归纳，可以总结几条：

第一，大范围的硬质路面导致的缺水。以前无论城市还是乡村，硬质路面少，一下雨雨水就被土壤给直接吸收了，因此水土涵养得比较好，所以水源丰沛、水系发达。而现在呢，无论城市还是农村，都在大范围的普及以水泥路面、砖头路面和柏油路面等的硬质路面，然后辅之排水沟渠，快速地把雨水排放到江河湖海里了，大面积的被硬质路面覆盖的土地却得不到充分的水分涵养雨水就被快速地排走了。

所以，你现在再去乡村走走，尤其淮河以北的乡村，小时候都是沟满河满，现在绝大部分沟渠都是见底的，根本没水。连鄱阳湖都大面积干旱见底了，遑论一般的河渠?所以，你直观的感受就是缺水，地下水井会越打越深，这里面是有原因的。

第二，工矿企业无节制地狠抽地下水。大家对山东等地高污染的化工企业将污水强行注入几十米上百米深的地表以下的新闻应该不陌生，媒体有公开的报道，甚至河北都出现了大面积的渗坑，直接间接地威胁着老百姓的身心健康。

其实，你还有不知道的另一面，即还有一部分无良企业是反其道而行之，强行抽取地下淡水资源用于工业生产，因为它这样做比起污水再净化过滤循环使用而言，成本要低很多，结果就是导致地下水水位下降，造成土壤进一步缺水，恶性循环。

第三，污水直排江河湖海。未经污水处理的、或者经过简单处理的污染，同时还存在着大量直接偷排污水的企业，再加上城市和乡村的生活污水排放，整体构成了江河湖海主要水污染的来源。最近长江流域被曝光的偷拍污水的事件比较多，比如马鞍山、铜陵工业园区，武汉、长沙等地的企业偷排污水事件。

大家可能司空见惯但未作深度了解的，为什么高污染的企业都要沿江、沿海设立?比如金陵石化、金山石化等等都是沿江或者靠海设立，宝山也如此，首钢也被搬迁到曹妃甸去了，因为沿江沿海水系可以“海纳百川”嘛!

西方不少发达国家都有雨水收集系统、中水回用系统，即便在家庭里也都有几套水路管网。而我们呢，则绝大部分区域还基本上是一根自来水管网既冲马桶也用于做饭和洗衣服、洗车等。这说明什么问题?一是这个一根水管肯定解决不了直接饮用的问题，家庭终端安装净水器是必须之举，别心存侥幸。二是水资源没能很好地加以利用，中水回用系统、雨水收集系统都没建立起来，就都全仰仗着自来水解决所有问题，这是水资源的极大浪费。

三、小视角：国家为什么要倡导节水?

首先的，在上海卓跃咨询首席咨询顾问庞亚辉看来，最为根本的，还是污水的处理成本很高，而且即便进行污水处理也往往是处理不到位。而且相对于一般的原水，即便处理过的“中水”，还是差很多，有些化学污染物和重金属等根本处理不了，或者无法处理到位。况且还有那么多的无良企业的非法生产和乱排乱放。

于是，我们看到，每年春夏之交，太湖、巢湖等各大湖泊均被污染，产生富营养化，蓝藻集中爆发，藻毒素被释放，这可都是有致畸致癌风险的。更有一些不法之徒向这些湖泊倾倒生活和城市垃圾，等等，罄竹难书!

所以，从国家层面提倡民众节水用水，保护水资源，一是少用水，二是少污染水，这是成本最低的水资源保护和治理的方法，我们公众都应该理解和配合，这没问题。

四、靠反渗透净水器节水能自救?

(一)他山石：这些国家没有将净水器节水作为卖点

净水器在欧洲、美国、韩国和日本，以及中国台湾地区相比中国大陆地区普及得要早很多，净水器是舶来品，早了几十年。但这些国家和地区并没有将净水器的“节水”和“废水”作为行业发展的考量因素。其实，日本韩国都缺淡水资源，属于水质性缺水的国家，大量的通过海水淡化向居民供水。

即便是RO反渗透净水器，DOW陶氏膜、CSM世韩膜和GE膜也没有将“节水”在国际市场作为研发的主要方向。只是近两年才为了迎合中国市场宣传节水膜概念。中东地区也很缺水，但RO反渗透净水机是销售主力产品品类，在中东国家的商人向中国进口净水器时，也没有将节水作为需求点。

(二)理性看待节水与饮水安全

1、中净联直播群的一个小调查

饮水安全与节水的抉择

这是笔者在中净联直播群做得一个小调查，参与调查的样本量比较少，但依然能反映一个观点，即25人的回复中，选择“安全水更重要”的占据17票，“节约用水重要”的没人选，“两者都重要”的有8人，占三分之一，但这三分之一中，估计有一部分会因为“有总比没有好”的中国人固有的“两全其美”利益均沾的心理因素使然。

2、净水机节水与其他设备节水仅是九牛一毛

一个人喝水能喝多少?每天8杯水，1.4L，三口之家4.5L/天，一个月全勤，哪都不去(假定不上班不出门)也才喝135L，再加上一日三餐哪都不去就在家吃饭，做饭用水翻一倍，也仅仅270L总净水需求量而已。即便按照1:3纯水浓水比，也就1000L的总用水量，水费多少?3块钱一吨也就3块钱嘛!况且，现在1:1浓水净水比的产品已经不是什么稀缺物，用水量已经极低了，根本用不到1吨水了。

那么，居民家中真正的水老虎是什么?

洗衣机、抽水马桶和淋浴间，这三个家用水设备经过现实验证是最浪费水的。比如抽水马桶，一次冲水就用掉了5-8升的自来水，以3/6升的节能型抽水马桶为例，大便一次耗水量为6升，小便一次耗水量为3升，一个三口之家，每人每天大便一次，耗水量为18升，平均每人小便次数为8次，那么三个人一天耗水量为72升，即每天一个三口之家使用抽水马桶就要消耗90升水。一个月以30天计算，则要消耗2700升水，即接近3吨!你再做个调查，有多少家庭和单位用的是节水型马桶?不要说家庭，很多酒店都没实现节水型马桶的改造。

再比如淋浴房。洗澡基本上必须放很长一段的凉水热水器的花洒才能出热水，整个洗澡过程也是一直花花地流水，与净水器比起来，是不是九年一毛?就是小巫见大巫了嘛!

那还有洗衣机呢?洗一桶衣物一个标准流程下来，要排放多少水?大家算过吗?也远远比喝水排放的水多!

(三)谁在买净水器?

净水器购买商用和家用人群不同

能够购买和使用净水器的，无论是主动购买，还是被说服购买，无外乎这两类购买群体：

1、预防疾病的群体。害怕因不洁饮水而触发相关疾病，或者已经产生病症，对健康有迫切需求的人群。

2、提升生活品质的人群。这类人群已经有了健康饮水认知，有经济购买力，购买净水器主要是提升生活品质，或者已经养成了喝深度净化水的习惯和口感。

以上两类任何一类人群都不是冲着节水来决策购买净水器的，一定是为了身心健康和饮水安全才购买净水器，这才是核心关注点。“节水”充其量也就是个附加价值而已，如同终端促销搞活动，附加赠品而已。

这篇文章有点长，行文至此到了结尾。从地球水资源循环、水资源分布的不均衡性、缺水的两种成因，以及民众购买净水器的意义和国际净水特征，本文试图给您一个从广角到聚焦微观层的立体剖析，希望无论您是消费者还是净水从业者，都能够有一个理性的认知。

突然想起了隔壁老张的一句话：在贩卖净水器的时候，抛开安全谈节水，谈所谓的宇宙第一，奏是耍流氓!