面对营销环境难 净水器企业需制定可行战术

就如今的净水器市场来讲，虽说机遇不少但同时也潜在很多的挑战。在现阶段，净水器企业普遍面临的就是发展难、环境压力大等问题，种种因素都在一定程度上制约着净水器企业的前进脚步。对中小型净水器企业来讲，由于他们的综合实力本就较弱，所以营销就更难以成效。所以，净水器企业必须重视营销战术的制定。

营销是净水器企业发展环节中最关键的方面之一，特别对于中小型的净水器企业更是这样。由于中小型净水器企业的资源十分有限。所以，相比于大企业而言，营销战略与战术方式对其变得十分关键。但实际上，大部分中小型净水器企业都没有真正成熟地去充分考虑企业在现有资源下，制定出适合、可行的清晰战略战术。

首先，在制定营销战略选择之前，净水器企业在观念上必须对现有的市场形势做出准确的判断和认识，只有观念正确、我们的思考出发点才会准确、才可以做出适合的营销战略。有人认为，正确的营销观念就是要满足消费者的需求，并为消费者创造价值，但实际问题的重点在于，供给能否真正满足旺盛的需求?还有人说，可以实行细分产品走差异化路线。虽说没错，此策略确实可以帮助净水器企业实现一段时间的良好效果，但如今的市场环境提供这样的机会已经不多。

中国的净水器企业之所以感到前路难行，陷入困境，恰恰就是因为大部分企业在过剩的经济时代，还在沿用消费者导向的思维模式进行营销，而没有考虑到竞争者。