互联网“微力量” 净水器企业营销讲求拉用户下水

现在互联网发展越来越快，与之相关的网络营销渠道也越来越多、越来越宽广。净水器行业在精心发展线下渠道的同时，也不忘全力发掘线上的“微力量”。除了电子商务外，与用户互动频率高的微信、微博备受青睐，尤其是微博，让粉丝与净水器品牌的互动更加方便，极大的带动了用户的参与感，将用户带到品牌活动与品牌文化中来。

我们都知道，线上促销传播速度快，范围广，投入成本小，因此不少净水器企业联手电商平台，推出形式各样的线上促销活动。细数电商大战，最令人熟知的莫过于“双十一”，简单的“光棍节”变成了全民“网购节”，甚至延伸到了线下实体店。从“双十一”“双十二”“双蛋”到现在的“年末促销”，不少电商还打出了“过年不打烊”的旗号。

诚然，电商说到底还是远程的商贸交易，促销造势也不同于线下活动。现在大多数净水器企业已经不再局限于线下的促销物料宣传和线上单向宣传，而是将眼光投向了互动性强的微博。微博以自身独特强劲的交流性得到了广大净水器企业的青睐，企业官方微博越来越常见，促销体更是无处不在。

现现在，微信营销愈加成熟，逐渐成为净水器企业的“必争之地”。相对于微博，微信更像一把双刃剑，微信营销在本质上属于“许可式”，只有在得到用户关注后，才可展开对话。这样的互动模式，用户占据主动地位，可以随时关闭与净水器品牌之间的交流。如果净水器微信平台频繁推送无价值的信息，极其容易引起用户反感，从而失去潜在市场。

曾有媒体明确表示，“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键”。净水器企业微信公众账号消息推送应保持适当频率，内容应以用户关注点为中心。事实证明，净水器企业信息与用户生活相关度越高，该账号对用户的粘合度就越大。

净水器线上平台不可忽视，对于很多净水器企业而言，这还是一片未知的领域，在实践中，净水器企业不可操之过急。无论是电商还是微营销，都是互联网时代的产物，目前还处于起飞阶段，净水器企业还需认真对待。