净水器企业回归市场规律，产能过剩需提高竞争力

目前，许多行业都存在产能过剩问题。因此，净水器行业也不例外，在同质化严重、质检标准更加严格的情况下，净水器行业的产能过剩问题更加突出。由于长期快速增长，净水器行业很少有人认真对待市场竞争的基本规律。然而，当工业的供给远远超过需求时，只有回归市场规律，结构才能平衡。

净水器市场的总需求将保持不变

在产能过剩的情况下，市场规则告诉净水器企业，第一种方法是扩大需求。然而，相对于生产能力的扩大，需求的扩大很难跟上。根据大规模的投资需求，所有净水器企业赚钱的时代可能会永远消失。此外，净水器产品是大型耐用商品，消费者的购买力和需求总是有限的，依赖投资和出口也是效用递减规律。因此，对于净水器行业的大型企业来说，期望在大环境下无限制的需求增长来摆脱困境是完全不现实的。

在竞争中脱颖而出

由于净水器市场的总需求无法改变，行业只能通过竞争和淘汰来平衡。首先，必须淘汰效率低下、不能满足消费者需求的净水器企业。没有淘汰，就不会有真正的进展。因此，净水器行业发展到现在，真正的洗牌期可能才刚刚开始。对于习惯于依赖数据优势和需求驱动环境的企业来说，未来必定是一个分水岭。

竞争需要真正的管理能力、真正的效率提高和真正的创新。只有不被淘汰，才有未来。在今天的互联网环境中，许多人认为互联网已经改变了传统的竞争，但事实上，互联网只是技术和工具。他不能改变市场竞争的基本规律，互联网行业本身也受到基本市场规律的影响。因此，在新的环境下，净水器企业营销的主要任务将是如何通过有效的手段开发消费者的需求，提高企业的营销效率，从而引领竞争对手，最终获得竞争优势。