净水器品牌建设绝非易事，需由表及里层层深入

随着消费者品牌意识的不断提升，包括净水器在内的各种家居行业逐渐进入“品牌竞争”时代。强势品牌可以获得显著的溢价效应。品牌的核心价值是独一无二的，在顾客心中占有独特的地位，品牌商标受法律保护。可以说，强势品牌价值巨大，被视为市场份额巨大的企业杀手。然而，品牌建设绝非易事。目前，净水器企业的品牌建设仍处于表面，需要进一步深化。

品牌建设应注重个性定位，更加清晰

净水器企业的发展取决于行业的市场需求，但在市场中占据决定性地位的是消费者，消费者的需求是市场发展的基础。因此，净水器企业的生存就是创造一个能被消费者接受和认可的品牌。净水器企业不熟悉品牌建设，市场环境是主要因素。在同质市场中，净水器品牌无法充分发挥原有的品牌效应。如果企业在品牌建设上投入太多精力，将会导致企业亏损。

此外，根据净水器企业的现状，即使是大型企业也很难生产自己的净水器产品。特色产品也是打造净水器品牌不可或缺的因素。企业缺乏核心品牌建设力量，必然导致净水器品牌建设的浅薄。

净水器企业转变管理理念把握转型要点

近年来，随着净水器市场的激烈竞争，行业的洗牌也是必然的发展。市场份额往往集中在大品牌上。中小企业似乎在夹缝中生存，转型之路非常艰难。诚然，一旦总体环境发生变化，相应净水器品牌的造型方法也会随之变化。市场转型是改变大环境的最大动力。对于许多净水器企业来说，市场转型就像一场噩梦。然而，彩虹只能在风雨中才能看到，只有在大浪淘沙之后，行业中的“毒瘤”才能被清除，行业中的不正之风才能被消除。

一个健康的竞争环境将有助于净水器企业完善自身缺陷，从根本上改变管理思维，从而改变品牌建设的方式。在健康竞争的市场中，主要品牌之间的竞争将不可避免地把品牌作为竞争的“利器”。因此，品牌建设是当前企业最重要的任务。

然而，净水器品牌的建设在现阶段还很肤浅，还没有渗透到企业的“骨髓”中。众所周知，品牌建设并不容易。净水器企业不仅要从表面上看市场变革的表面，还要从表面上看本质。