微电影营销水到渠成
最初的邮件营销方式似乎早已成为老黄历,除开每天多一道“清除垃圾箱”之外的工序,不会再有别的影响。更加之,网络营销时至今日,各类网络广告更加铺天盖地,汹涌来袭。大部分人早已产生了网络广告自动免疫功能。2012年后,随着付费广告价格普遍日益攀高,大部分投放形式都渐渐超出中小企业普遍承受范围。
于是,面对效果日渐低落的传统网络营销模式,精明的净水器企业们对网络营销的效力渐渐心存疑虑。有不少净水器企业,开始大面积缩水对网络广告的投入规模,更多的是另觅出路。微电影营销在这种整体氛围下兴起,是水到渠成的事。
微电影营销威力巨大
当前,网民已对传统网络“硬广告”产生抗体,而软广告,如软文,传播范围极其有限。相对,微电影营销的威力便十分巨大了。比起硬广告,好的微电影满足了潜在消费者们的情感诉求,更能激发人们的共鸣。比起单纯的图片、文字、情节生硬的广告,更容易在光和影配合下,轻易打动目标消费群,真正润物细无声。而且,微电影3-10万的制作成本在日投入上千甚至过万的引擎付费广告面前,真正如同冰山一角。
面对众多近似甚至相同的广告创意,能让消费者真正感受到企业品牌在心目中的特殊性,才真正能起到打造品牌的效果。而微电影营销选定主题,根据产品、时下事件量身定制的故事难以重现甚至仿效。更兼之,在光影声色的渲染下,在潜移默化中记住这个品牌。自然与普通图文对消费者记忆的刺激不可同日而语。
微电影营销注意事项
比起传统广告已近形成大体模式,渐趋机械化模式化投放的创作过程,方兴未艾尚未成熟格局的微电影制作,则更自由,更趋向艺术化,更难把控。而且,在已经明确网络营销泛滥,消费者有抵触情绪的情况下,在控制好企业、产品信息展现的比率前提下,在做好目标消费者预期、消费者关注点预估的前提下,不露声色地讲会为大众所接受的,同企业产品关系似有实无但深入情节的故事,实在不是一件简单事儿。
微电影病毒式传播,受众层次相对集中、一致。从年龄来看,85、90后总体占比更大。因此,有意使用微电影营销的净水器企业首先必须考虑清楚自己产品,针对用户群的年龄层。除此之外,作为文化、艺术产物,也更应当计划清晰电影制作的风格、品位。以“同消费群达成共鸣”为目标,精确定向之后精心制作,才可能有预期收效。
在互联网时代里,新奇的东西往往都能吸引住网民的目光,微电影营销的出现让在积极探寻创新传播方法的净水器企业看到了希望的曙光,不过净水器企业需要掌握一定的方式方法,才能使推广效果更有效。
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