市场百家争鸣 净水器企业该如何浴火重生?

净水器企业浴火重生需要改变

人们通常习惯用老古董、顽固不化等形容某一些墨守成规的人事物，这就反映出当某些东西发展到一定阶段的时候就需要跳出瓶颈，寻找新出路，净水器产业的发展也是如此。其实，在净水器产业发展的前一阶段，已经出现过井喷式的发展，然而随着竞争的日益激烈，行业发展的不规范等一些不利因素也让净水器企业的发展面临着被洗牌的威胁。在这种情况下，企业或者奄奄一息，或者重获新生，虽是优胜劣汰的市场发展规律，但终究要想浴火重生还是需要有所改变的。

在笔者看来，净水器企业需从产品上、营销方式上加以突破。首先，品质为王的时代，产品的性能和配置、外观和形象就显得尤为重要，再加之净水器属于大件耐用品等本身的特性让消费者选购的时候更注重产品品质。所以从产品入手，加大科研投入和产品设计，是净水器产品品质优化的直接方式。其次，在营销方式的选择和运用上，不仅要应对众多的竞争对手，也要面对同行发展所带来的生存压力，因而加大营销的策划力度，吸引消费者眼球也是十分重要的。

净水器企业应注重企业文化建设

除了产品和营销方式外，企业的品牌文化建设更是企业发展壮大的必经之路。品牌的建设就像是一门必修课，当企业发展到一定规模，企业和产品都有了成长的故事，那对于企业而言，怎样将这种产品文化和企业内涵展示在消费者面前就甚是关键。

何以见得?在现现在的消费时代，人们生活水平日益提高，他们消费的就不仅仅是产品本身，当然还有更多产品背后的文化。为什么现在越来越多净水器企业选择了明星代言的方式加大市场的推广和宣传，在某种程度上，明星的形象和企业产品以及企业本身是不谋而合的，所以明星的形象是品牌理念的展示。换而言之，消费者在消费时，也更喜欢选择有品牌、有内涵更有文化的净水器产品。

不可否认的是，在未来的净水器市场，会涌现越来越多品牌，呈现百花齐放、百家争鸣的局面。现在企业一家独大，一家垄断的时代已过去，净水器企业现下应该考虑的是如何在众多企业品牌中脱颖而出才是关键。