应对“品牌竞争” 中国水性漆企业以转型肃不正之风

随着人们品牌意识的不断加强，中国水性漆行业进入“品牌竞争”的时代，这要求各水性漆企业在品牌建设以及宣传上多下功夫。然而，就目前水性漆市场来看，不少企业在品牌塑造上多浮于表面，没有突出产品本身的特性，没有深入骨髓。业内人士认为，这对一个成功的中国水性漆品牌的实现是无益的。

市场需求主导企业发展

水性漆企业的发展取决于行业的市场需求，而市场由广大人们主导，一个水性漆企业的生存之道就是打造一个可以让人们接受并认可的品牌。水性漆企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，水性漆品牌并不可以发挥原有的品牌效应，企业如果把过多的精力投放在品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

除此之外，以水性漆企业的现状来看，即使是大型中国水性漆企业也很难生产出完全独属于自身的产品，特色产品同样是水性漆品牌的塑造不可或缺的关键因素。企业没有核心的品牌塑造力，势必造成水性漆品牌塑造方面的浅薄。

企业转型肃清行业不正之风

近几年是家居行业的大洗牌期，市场份额慢慢向着大品牌集中，中小水性漆企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。行业大环境一旦改变，相应的中国水性漆品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型才是改变大环境的最大推动力，对于大部分水性漆企业而言，市场转型如同梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才可以见到彩虹，只有经过转型的洗礼，才可以把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

全方位塑造品牌形象

良性的竞争环境，有助于水性漆企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的竞争必然会像发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的关键性慢慢凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，水性漆企业也会更加关注品牌的文化内涵。

水性漆品牌的塑造绝非易事，要实现肯定会经历一番波折，而市场的转型恰好给了水性漆企业完善自身的机会，企业不应只肤浅的看到市场转型的表面，更应揭开表面追求本质。