赛戈水漆：解锁营销新姿势，涂料战火再升级

2021年国内化工产品价格破位上涨，涂料企业面临成本压力，但由于国内疫情已经得到有效控制，涂料市场恢复活跃，预计2022年总产量增速达5%左右，产量规模有望突破2580万吨。

从涂料市场发展趋势上看，一方面，国内涂料消费群体逐渐稳定化，市场从“开垦”时代到“精耕”时代转变，已成大势所趋;另一方面，消费者需求变得更为多元化与垂直化，市场迈向“精细化”、“多元化”竞争。

“狭路相逢勇者胜”，在全新的形势下，对于涂料企业而言，粗放式的经营模式以及单一的营销形式，已无法实现与消费群体的高效沟通。涂料品牌亟需探寻营销体系重构方式，升级营销效能，以更好地达成增长目标。

以赛戈水漆为例，目前来说，迎难而上、抓住机遇、调整战略方针、增强“品牌力”便是当下最紧急的任务。赛戈水漆充分发挥自身的活力和韧性，以品牌与质量求存，不断创新经营方式，通过精准的一系列策略打出了强信心、稳发展的“组合拳”。

产品包装，打造全新形象。经企业多次进行市场调研，并多次与大部分地区客户、经销商建议采集，赛戈水漆携手专业营销策划团队，对全线产品包装进行升级。升级优化的包装以绿色、蓝色、白色作为主色调，向消费者展示赛戈水漆的环保性。在外包装的显著位置均放置了清晰、好认的品牌标识，使产品能第一时间在货柜中脱颖而出。在获得消费者更高认同和鉴别的同时，赛戈水漆期望通过新包装展示出赛戈水漆的与众不同，更清晰地传递企业的理念和价值观。

品效合一，重组传播矩阵。赛戈水漆深掘用户的痛点和需求，解锁营销新姿势。首先，与行业网站密切合作，进行365°无死角的信息覆盖;其次，文案植入，将有意思的话题及热点事件与赛戈水漆联系在一起;最后，聚焦于年轻人关注的“双微一抖”即微信、微博、抖音为传播阵地，创新互动形式，让促销信息不再是冰冷的产品战与价格战，而是充满了活力与温情，赛戈也因此收获了一众90、00后粉丝。

品牌背书，荣获“中国十大品牌”。赛戈水漆积极参与行业竞选，以此为契机，向行业及消费者展现企业强大的软硬实力。经过一番激烈的“厮杀”，赛戈水漆在“中国涂料品牌榜”成功囊获两大称号——“中国十大水性漆品牌”、“中国十大家装涂料品牌”。此举将赛戈的品牌影响力、知名度、美誉度提升到高维度。两大奖项作为品牌背书落实终端销售，助力经销商深度开拓市场，赢战终端。

品牌塑造是企业的立身之本。赛戈水漆多项并举提升品牌价值、扩大品牌影响力，以此增强品牌竞争力。赛戈水漆在塑造品牌的同时铭记，所有的营销都是基于好产品，没有企业硬实力的夯实，再多的营销也只是纸上谈兵。只有抓住机遇、内外兼修，企业才能可持续发展。正如赛戈水漆吕总所言：“消费者购买的根本原因，无非就是认为产品好、服务好”。

过去，赛戈水漆凭借好产品、精装修，不断升级的终端品牌店乘风破浪，走得扎实而稳健。未来，赛戈水漆基于过往的经验，增添营销体系化全面升级，解锁品牌营销新姿势，奋勇前进!