远离不良竞争 水性漆企业需找准品牌化建设重心

水性漆价格战引发不良竞争根源

不良竞争在水性漆市场上是屡见不鲜，但是恶性竞争并不能为水性漆企业带来长久的获利，水性漆企业还需要正是发展中的问题，完善自身才能促进企业的可持续发展。

众所周知，一直以来，水性漆行业零售价格普遍偏高，而究其根本原因是由于高成本和低效率所致，显然这无论于行业健康发展，还是于商家于消费者都是不利的。

为了提高效率，很多商场和商家的惯用方式是“爆破营销”，大打价格战，甚至已经将促销常态化。爆破营销短期内或对业绩提升有效，但长期而言对水性漆品牌损害很大。无数血淋淋的事实表明，价格内战只有一种结果，就是品牌的覆没。

“傍洋牌”并非品牌化建设捷径

现在的水性漆行业多停留在厂商对经销商的模式，这种模式随着行业的发展也逐渐引发了行业的信任危机。据悉，多数经销商在与厂家签订协议之前，水性漆厂家都会承诺给予多方位的扶持，但是协议之后存在敷衍了事的现象。

这使得水性漆经销商对于行业承诺逐渐免疫，这种免疫的增强也预示着厂家渠道建设能力的逐渐衰退。“虽说电子商务已成未来趋势，但这在水性漆行业至少还需很长一段时间。所以现阶段水性漆经销商仍是厂家与消费者对话的重要渠道。轻视渠道等于切断了与消费者沟通的桥梁。”某知名水性漆品牌招商部负责人说。

从国内水性漆行业的发展来看，一些“聪明”的厂家找到了品牌化的捷径——傍洋牌。的确，傍洋牌、假洋牌和产地造假在其他一些行业屡不鲜见，近年来水性漆行业也出现了傍洋牌的现象。其实，洋品牌不一定比国产品牌好。如今的水性漆行业正处于发展阶段，水性漆行业中已经逐渐涌现出一批行业精英。

虽然在发展中会遇到种种问题，但是水性漆企业都要对未来的发展保持一颗积极向上的心态，遇到问题就要学会妥善解决，充满信心迎接挑战，如此才能在市场竞争中脱颖而出，拔得头筹。