中国水性漆企业走网络营销之路还存在哪些问题?

网络营销作为家居行业的新兴营销渠道广受青睐，然而由于中国水性漆企业缺乏对网络营销全面的了解，网络营销在中国水性漆企业看来比较陌生，水性漆企业普遍轻视网络推广的作用，最后导致网站在企业推广过程中作用显得微乎其微。主要原因如下：

门槛低网络营销意识未形成

与建材行业其他装饰材料相比，水性漆行业入行门槛比较低。只要有足够的经济实力，早期的水性漆企业经营者就可以靠机会和个人的判断能力以及独特的行事方式迅速进入水性漆行业，并开始快速发展。早期的经营者一般停留在被动式的销售推广上面，企业的推广方式比较单一，水性漆企业推广大多就是靠几个业务员在全国到处跑，散发产品图册。

眼光短网络营销整体规划人才匮乏

虽然有些水性漆企业聘请了网站设计人员，有些人在网络软件开发方面技术精湛，但他们却又不了解网络营销，很多从事网站设计的人员只是停留在网络技术的层面上，在网站的推广方面，关于水性漆企业网络信息的传播方式也单一。水性漆企业缺乏长远的营销战略，他们都在一味追求企业高效益，利润最大化，却对网络营销重视不够，或者缺乏整体营销战略规划。

无决策决策者对网络营销认知度普遍偏低

在目前水性漆企业营销战略中并不存在网络营销的思路，其实网络营销是企业营销战略的一部分。很多人认为传统的营销方式适合企业推广，有些企业喜欢追求快速出效益。有些经营者和管理层宁愿花钱找工人做事，也不愿请人进行网站建设和网络维护以及推广，很多企业网站都是通过外包来委托网络公司完成，因为没有专人建设和维护以及推广，网络营销的效果可想而知。

中国水性漆企业只有利用好网络营销这个体系工具，将企业的品牌远播，将产品信息向终端无限送达，利用网络获得更多潜在的客户，才能通过网络来获得更多的订单。只有经过周密的网络策划与推广，利用网络营销来促进企业产品销售总量，才能最终在网络上树立水性漆企业的品牌形象。中国水性漆企业在网络营销中寻求突围，这对所有水性漆企业来说是一次机遇，网络营销在中国水性漆企业应用还处于初期，所以网络营销的前景非常值得期待，关键在于水性漆企业经营者如何转变营销观念，能够重视网络营销在企业营销战略中的地位。