水性漆企业实现新突破 线上线下"巧"融合或是关键

互联网的快速发展，让各行各业的电商模式随处可见。对于依赖线下体验的水性漆行业来说，电商模式在发挥效果上，还不能完全颠覆其传统的商业模式。但从水性漆销售额的变化上来看，差异依旧存在。现在的实体店与电商的发展呈现优势互补之态，水性漆企业想实现新突破，线上线下"巧"融合是发展的必经之路。

线上资源引流 线下体验成交

商战有言，两败俱伤不如抱团发展。渠道的恶斗只会不断内耗，并给水性漆产业的转型添乱。当水性漆实体店与电商从竞争走向合作则意味着，整个企业的转型也将加速至胜利的彼岸。

对于传统制造业来说，线上是头，实现引流，线下是身体，完成体验和成交。线上电商跟线下实体店的较量已接近尾声，整个水性漆分销渠道的竞争开始从单一的电商实体店走向双线融合。无论是水性漆厂家还是商家都开始重视终端市场，彻底围绕用户和需求在哪里，商业服务就推向哪里。

线上线下模式成常态化 "巧"融合将是新突破

据数据显示，目前我国互联网PC端与移动端网购增速均开始放缓，预计2018年PC端、移动端增速将从2012年48%、43%的超高速增长降到23%、17%。

互联网流量红利逐步消退，电商竞争越来越激烈，开店、运营、物流、推广等多项费用，促使电商成本优势不再，线上成本与线下成本逐渐接近相同，价格优势渐失。反观水性漆实体店的优势，和电商的劣势有互补的属性。

在消费升级时代，消费者对产品品质、企业服务更注重，单纯依赖流量增长的线上模式和仅靠开店的线下模式增长已见顶，线上线下的融合或是水性漆等零售行业的新突破。

未来水性漆行业的市场，不会由来势凶猛的水性漆电商占据主导，也不会由传统实体店独自霸占。"整合既有资源、融合共生"才是水性漆企业正确的双赢之道。