迎合电商契机 水性漆企业营销渠道重组是必然

多元电商消费下沉 区域间消费差距缩短

三线以下的中小城市消费潜力正在爆发，中小城市成为布局重点。一二线城市电商消费依然强劲，而三线级以下城市的消费将会增长更强劲。另外，中小城市基数大，在这些中小城市崛起的新贵阶层，逐渐养成网购习惯，体现出强劲的购买力，后劲足。

移动互联网发展，一定程度上解决区域之间的信息不对称，城市与农村，大城市和中小城市，得以在同一平台上消费，区域之间品牌选择差距进一步缩小。电商消费者消费总体趋向健康理性，品质越来越受关注。从分析数据来看，越来越多的中国人注重品质消费，对品质的关注度越来越高。品牌化和高品质，应该为水性漆企业关注的重点。

转战互联网+ 水性漆企业利用O2O进行渠道重构

在“互联网+”政策背景下，水性漆行业也吹起了互联网之风。为在竞争中抢占先机，不少水性漆企业开始涉水电商。业内人士表示， 水性漆企业“互联网+”存在一定硬伤。水性漆电商无法让消费者体验产品和服务，且电商品牌鱼龙混杂，扰乱市场秩序。的确，随着互联网的飞速发展，网购水性漆等家居产品已成为备受欢迎的消费方式。但据业内人士透露，目前水性漆产品在电商渠道的销售份额仍然占比很小。“目前水性漆电商的盈利还很困难，短期内无法撼动传统渠道。”

在这样的市场环境下，水性漆企业渠道重构迫在眉睫。而O2O模式通过线上和线下的结合，让水性漆企业实现互联网与实体店的完美融合与对接。既为实体店提供了展示平台，又可以给实体店做免费的引流，让更多消费者到店里去体验，享受门店给予的送货上门、安装等贴心的有保障的售后服务。

网络时代已到来，水性漆企业想要谋取更长远的发展，顺应时代潮流，“触电”很有必要，但怎样化解电商与店商冲突，实现线上线下的协调发展，值得每个水性漆企业去认真探讨。