洗涤市场差异化 立白打造洗衣新标准

立白深入洞察消费者洗衣新需求

从营销的角度而言，立白推出衣物不仅要洗得干净更要呵护备至，这是一个与市场众多竞争对手差异化的定位选择。但是，从更深层次的理解，为什么会有这个差异性的选择呢?据立白的科研人员介绍，其实这个也要从消费者生活状态分析。随着经济变好，大家的生活水平也不断上升，衣物的材质种类更丰富，也越来越精致。比如冬天的羊毛衣、夏天的丝绸衣服，在过往都甚少用到的材质，现在已经成为了大众化的选材了。

随之而来的，就是这些高端材质衣物的清洗问题了。一般在水洗衣服的过程中，水会令到让衣物纤维膨胀，这样在洗涤时，洗涤剂将渗入到纤维中，从面使纤维变脆，损伤衣物纤维，导致衣物变形、变色。所以大家就会衣物干洗。高端材质衣物也就成了干洗店的老主顾。但是，渐渐大家会发现，由于干洗店没有行业标准，没有明文的质量控制，出现了不少质量问题，比如说店铺使用了质量不过关的化学溶剂，这样对人体健康造成更大的影响，出现头昏眼花、恶心等症状。而且，好多贴身衣物都不方便拿到干洗店洗，自己进行高端材质衣物和贴身衣物的清洗就成了一大问题。

因此，立白洗衣认为，面对现在的种种洗衣问题，单纯的去污功能已经不能满足消费者们的需求了，洗护合一才是大家的洗衣新要求。

洗护合一不断升级

面对消费者的新需求，立白以此作为产品研发的首要目标。从第一季的全效洗衣液，到第二季的精致护理洗衣液，再到第三季的全新洗衣液品类——立白皂液，将洗护合一不断升级，解决更多不同种类高端材质衣物的洗衣问题，效果更全面。

最新推出的立白皂液更是针对高端材质衣物清洗，且同时考虑满足消费者对洗涤产品易漂、去渍，和温和天然的需求。“基于对消费者的需求洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，一种区别于洗衣液、洗衣粉、洗衣皂的新型织物洗涤剂。立白皂液含从植物原液中萃取的植物油皂基精华，液态更加浓稠，遇水速溶释放更多有效成分，全面发挥洗护功效，给衣物浓浓的呵护。植物油皂基与油脂相似，更有效去除奶渍、油渍、泥渍、汗渍等污渍，家里每人衣物上的污渍都能轻松解决。而且植物油皂基来自植物原液，呵护衣物的纤维，温和洗护无刺激，即便是高档衣物和贴身衣物，要用手洗，洗后的双手仍可保持清爽不滑腻，不伤手。

同时，全新的立白天然皂液还加入了源自欧洲进口原料，与织物结构相似，有效作用的同时不伤织物纤维。双重保障，使衣物清洗真正达到洗护合一，立白天然皂液中的植物油皂基还有一个功能，它能包裹油渍脱离织物后，与水中的镁、钙离子结合，表面变成不溶解，容易从织物脱离，快速漂清显著减少漂洗次数，既可以省水，还可以减少洗衣的时间。