中国清洁剂十大品牌：频繁促销并非低迷市场救命稻草

近年来，家居市场受到经济下调及房地产市场变化等大环境的影响，清洁剂企业“关停”、“倒闭”、“亏损”等消息多有听闻。很多企业要么没生意，要么靠低利润走量维持生存。在这里必须提醒的，清洁剂企业需探索精细化经营之路，或瞄准空白点寻求发展特色，从品质、服务、体验等方面比拼“价值战”。

“低价竞争”助推“倒闭潮”

在行业竞争白热化的背景下，低价竞争能在一定程度上帮助清洁剂企业吸引更多消费者的眼球，但是这并非长久之计。近年来，部分中小企业被拖累到出局成为必然结果，部分中小型企业、甚至少数规模以上企业，均经历了倒闭、破产之困。然而，除了外部环境，内在的恶性竞争也在吞噬纸清洁剂行业的好光景，“价格战”形势越推越猛。

尽管清洁剂行业在国内发展已经有很长的历史，行业内品牌云集，但纵观当下，很多企业规模都还不能算是大企业的规模，在资金实力上自然也常出现心有余而力不足的情况。为了维系客户、保证有生意可做，一些企业不惜以“保本”姿态卖货，加重了更多中小型纸箱厂倒闭风险。“价格多低的生意都有人做!”现在看来，比“倒闭潮”更可怕的是“低价竞争”。

促销并非低迷市场的救命稻草

一个产业的利润与成本密不可分，得保证毛利率的正常才能保证企业的盈利。清洁剂厂家要将毛利率控制在正常范围，但实际上有的厂家为了有生意做，毛利率低于正常范围也在接。小作坊热火朝天日夜不停地赶着工期，营销部天天忙着发单，安排发货。在这看似繁荣的背后，到年底一算账，除去工人工资、房租、水电、市场推、物流费等等费用，利润也所剩无几了。可见“价格战”确实不是长久之计和制胜的关键。

频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非低迷市场的救命稻草。以低价接单的清洁剂企业只看重眼前利益，看似迫不得已的个体选择却在危害行业整体的健康发展。这样的经营模式持续不了多久，而且在行业转型升级的过程中，清洁剂企业也丧失了从产品开发、工艺创新等方面提升的能力，其发展道路只能越走越窄，到头来会发现这是条死胡同，更会扰乱正常营销和市场秩序和引发更大的行业危机。

因此，清洁剂企业不能仅仅拨弄价格在价格上做文章，而提高自己的生产能力，增强自身的综合实力。只有从生产成本、人力成本、管理成本等多方面共同发力，才能赢得更多的市场份额。