现实“品效合一” 生态板企业应该怎么做？

在互联网大数据的驱动场景之下，建材行业的品牌和效果已出现大量融合的趋势。也就意味着，未来的营销是品效合一的多渠道跨屏互动。那么，到底什么才是"互联网+"下的品效合一?生态板企业又如何才能达到品效合一的效果呢?

明确指向标 精准用户画像

"品效合一"是指品牌成长与销量结果的两全其美，是所有生态板企业想要成就的结果，在以前这两者往往是很难同时达到的，就算达到也有主次之分。而现在，生态板企业想要做到"品效合一"，首先要做的便是在产品投放之前进行精准的用户画像，再进行针对性的投入。

互联网时代是由大数据驱动的，数据是这个时代真正需要的东西，是一切分析的基础。所以，生态板企业可通过大数据来精准描绘用户画像。不仅要细致分析用户需求，了解自身品牌发展有无偏离轨道，知悉自身产品是否一厢情愿，还要从中发掘潜在客户，并清楚了解他们的具体需求特征、品牌熟悉度、产品偏好等等。有这样精准的用户画像，生态板企业在追求"品效合一"的道路上便有了明确的指向标。

实现良好互动 增强与用户的联系

想要"品效合一"，就要将用户的潜在购买力转化为实际消费行为，将用户的品牌偏好转化为对品牌的忠诚。精准描绘用户画像只是第一步，接下来就是要搭建一个场景，接收用户信息时再把自己的信息反馈回去，保持与用户的良好实时互动，增强品牌与用户之间的联系。

不仅如此，生态板企业除了要实现好品牌与用户间的实时互动，将用户的品牌偏好转化为对品牌的浓厚兴趣之外，还要促进用户和用户间的互动，在用户社交圈建立良好口碑，甚至促成粉丝经济，这样便能让生态板企业将品牌成长与销量结果尽皆收入囊中了。

于生态板企业而言，不管是想要达到品牌成长还是提升销量的目的，最终都要回到营销的本质上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。概括来讲，生态板企业要想达到品效合一的效果，对消费者的多维度认知和识别，以及随后针对性的精准营销，都是消弭割裂状态的关键。