找明星代言品牌 生态板企业还需三思而后行

一直以来，请明星代言，利用明星效应和粉丝经济推广企业产品以为企业带来知名度和美誉度是各个企业广告宣传的普遍手段。诚然，明星推广能为企业带来不错的效益，但明星代言人一定程度上也代表了企业形象，他的举止言行影响着消费者对企业的认知，一着不慎企业将会受到不良影响。因此，生态板企业在明星代言人的选择上要三思。

名人与生态板企业的匹配度要高

匹配度指的是明星与企业品牌之间的拟合度。首先，明星个人的名气与企业生态板品牌的影响力和号召力相匹配，企业必须选择能与企业名气相匹配的明星，合作方能带来共赢的效果。另外，明星个人的气质与生态板品牌内涵要匹配，明星年龄要与目标受众吻合。每一个明星都有自己独特的魅力，每一个品牌也希望通过明星代言展现自己独特的内涵，如果让一个动感十足的明星去代言一个充满温馨浪漫色彩的生态板品牌，我们可想而知会是什么结果。因此企业在选择代言人之前应该精准定位，尽可能选择高匹配度的代言人，把广告效果最大化。

注意个人公众形象及代言品牌数量

在互联网时代，明星的一举一动都逃不过大众的眼睛，因此生态板企业在选择明星时，切忌选择负面新闻多于正面形象的人，这对企业形象往往会造成很大的影响。

另外，明星代言品牌数量不宜多。在与明星代言合作时，一定要考察好该明星目前代理的品牌数量。如果一天到晚，不论是电视、户外还是新媒体上都会出现同一个明星的不同品牌广告，那么各个品牌间肯定会产生信息干扰，使传播效果打折。

签署代言协议要全面 尽量避免后患

即使生态板企业将前两点都考察的清清楚楚，但仍然难免百密一疏，一旦代言人出现问题，他所代言的企业势必会受到牵连，因此，在决定签约某个代言人之初就必须针对日后可能出现的情况提前制定措施，把相关影响因素及可能导致的后果尽量考虑全面，并在合作双方签署代言协议时，以书面形式固化下来，避免一旦出现问题，才发现责任界定不清，导致合作双方产生不必要的纠葛，悖离了代言的初衷。另一方面，事先要制定危机管理的机制，一旦生态板企业或明星个人有一方出现问题，就要启动该机制，使对双方的影响降到最低。

总之，明星代言是一件利益与风险并存的事情，生态板企业在选择明星代言时，一定要谨慎，不能存在盲目性和随机心理，要遵循一定原则，做好相关准备工作，把好钢使到刀刃上。