品牌是企业的灵魂所在 陶瓷企业应注重品牌建设

每个行业的发展通常都是唯利逐之，陶瓷行业也不例外，每当一个企业研发出现的产品，或是某个产品营销的比较好时，都争相抄袭，这就使得行业的产品同质化严重，品牌概念也就模糊不清，但是品牌是一个企业的灵魂所在，陶瓷企业着重品牌建设方可从泥潭中走出。

所谓的品牌，是一个包含名称、徽标、口号和产品、服务和公众人物等众多内容的设计企划，包括企业荣誉、 产品、企业文化以及整体运营的管理都是品牌所涵盖的领域。而陶瓷企业想要长久地在市场上生存、发展下去，就不仅仅要考虑卖产品的问题，而需要正视怎样打造品牌，将品牌深深植入当地市场和顾客心中。

对于企业来讲，若是没有了名称和LOGO，你会怎样将企业、品牌、产品介绍给经销商?对于经加盟商来讲，若是没有了名称和LOGO，你将会怎样将代理的产品销售给顾客?对于顾客，若是没有了名称和LOGO，他们又将怎样把自家安装的陶瓷推荐给亲戚朋友?

品牌不只是商标加产品的简单组合，而是一个企业的总体竞争力的体现。纵观陶瓷行业，商标多如沙粒、产品多如牛毛!从商标到产 品，各种各样的山寨、打擦边球、傍名牌的手法都严重阻碍陶瓷行业的健康有序发展!"在这里走一圈，你可以找到全世界的名牌"成为调侃生产企业四周林立的"小杂乱 多"品牌的一个生动描绘。

在陶瓷发展了十几年之后，现在同质化竞争的市场迫使我们不得不面对这样的现实--若是隐去品牌标识及LOGO，众多品牌的产品将 被一个共同的词汇"陶瓷"来取代。而陶瓷企业则可通过独特的产品研发，差异化的品牌道路，鲜明的产品特点以及企业的发展历史与文化，来实现自身真正的品牌之路。以此获得经销商和广大顾客的认同与支持。