为品牌注入流行元素，陶瓷企业兼顾互联网平台

谷歌大中华区总裁曾总结出一条“中国元素营销”之路，即充分利用互联网实现“文化、产品、品牌”的联动营销，最终有效传递“中国智造”所蕴含的文化、产品、品牌，赢得全球市场。因此，陶瓷企业必须将互联网元素融入品牌营销，以免在日益激烈的竞争中被淘汰。

陶瓷品牌元素必须具有时代特征

由于消费群体的严重分化，消费群体的细分变得越来越精确。显然，人们对家居时尚有不同的看法，具有时代特征的品牌元素是品牌创造的基本要求。

随着时代的发展，陶瓷品牌元素所呈现的概念发生了巨大的变化。如何将品牌概念与当前的消费概念联系起来，要求陶瓷企业必须能够有效地沟通和融合这两个概念，而不是新一代消费者说新词，品牌说旧词。

品牌元素建设必须考虑线上

越来越多的陶瓷品牌发现很难在网上与消费者交流。为什么会这样?原因很简单。过去，品牌元素更多地是为线下营销活动而创造的，而线上营销活动则没有被考虑。随着电子商务的快速发展，陶瓷品牌必须重视网络营销渠道。当然，线上和线下并不是完全相互隔离的，许多品牌元素具有线上和线下的共性。

电子商务的发展使得商家对在不同的环境中创造不同的流行元素有了更高的要求。由于互联网的发展包括个人电脑和移动客户端的发展，线上流行元素的传播速度远远快于线下流行元素。同时，又因为这样的传播，导致流行元素更新更快。所以，对于线下用户来说，流行元素往往都是事后诸葛亮。

因此，陶瓷企业在加快创新步伐、提供更时尚、更环保的高品质产品时，需要关注品牌建设的上述要点，以满足消费者的需求。