陶瓷行业的品牌建设，以产品为本良性发展

目前，当消费者打算购买陶瓷来装饰厨房时，他们往往对陶瓷品牌知之甚少，而不是像手机和衣服等其他产品那样随便说出一串品牌名称。显然，陶瓷行业的品牌建设还不是很成熟。在这样一个自由市场的时代，品牌的重要性不言而喻，陶瓷企业应该看到品牌的力量，打造强势品牌。陶瓷行业品牌建设应以产品为基础，健康发展。

企业发展的良性循环促进品牌建设

如今，许多国内陶瓷企业积极进口国外设备和原材料，或与国外品牌合作，这只是一个表面镀金的过程，实际上对他们自己的品牌建设帮助有限。陶瓷企业品牌建设的关键是扎根当地，将产品融入当地经济文化发展。只有这样，企业的发展才会有良性循环，品牌建设自然也会随之而来。而不是刻意追求外国大牌的虚高，否则企业就不会立足，导致品牌建设中的“营养不良”。

品牌是陶瓷企业的无形资产

目前，品牌已经完成了从功能性到社会性的转变，品牌消费的社会意义日益凸显，而不仅仅是消费者的功能属性。陶瓷行业的品牌功能也是如此，业内人士表示，“提高企业的知名度可以增强企业的竞争力，对企业的发展形成无形而持久的推动力。事实上，陶瓷企业的品牌将大大有助于提高企业的知名度和竞争力。这种改善不是来自人力、物力和财力的投入，而是取决于品牌的无形文化力量。“

品牌定位应该与产品一致

陶瓷企业在打造品牌时，也应该认识到品牌的打造应该以诚信为基础，以产品质量和产品特色为核心，从而培养消费者的信誉意识，以及企业产品的市场份额和经济效益。品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。虽然陶瓷产品应该与精神文化相一致，但知名品牌往往讲的是同一个故事。因此，品牌不是社会如何定位企业，而是陶瓷企业本身应该从内部做些什么，然后承担更多的社会责任。