陶瓷企业谋求发展，扩大内需成为转型方向

目前，我国陶瓷行业受上游房地产影响较大，整体风险防范能力较差。面对同质化严重、产能过剩的市场形势，陶瓷行业无疑是逆水行舟。许多陶瓷企业正在抢同一个市场，大浪淘沙竞争肯定会导致一些企业“灭绝”。内外压力不断增加，陶瓷企业的转型必须着眼于内需市场，朝着正确的方向发展。

陶瓷企业转型升级迫在眉睫

在国内市场，陶瓷行业产能饱和，企业间竞争加剧。在电子商务的发展中出现了大量的陶瓷企业，经销商的利益受到了损害。此外，招商问题尚未解决，传统的企业营销模式也陷入困境。屋漏偏逢连夜雨，国外品牌大量进入我国陶瓷市场，本土企业更是雪上加霜。同时，陶瓷行业严重同质化，市场无法采取有效措施杜绝企业间的模仿和抄袭。山寨的流行导致了该行业活力的下降和多样化趋势的减弱。陶瓷市场混乱，产品价值没有体现，企业创新兴趣降低，新产品研发减少，长期发展不利于陶瓷行业的更新和稳定。

中国陶瓷行业的转型迫在眉睫，目前市场正在经历巨大的变化。企业应积极满足市场需求，走可持续发展之路。在营销模式和分销思维上，陶瓷企业应与时俱进，进行战略调整，科学管理，合理发展。

内需市场有前景

作为世界上最大的消费市场，中国的家居建材消费能力预计将达到每年5000亿元，这个市场对国内外陶瓷制造商有很大吸引力。“国内市场通常比出口市场更有希望”。业内人士认为，对于那些习惯于代工模式的出口型陶瓷企业来说，目前国内需求市场的发展不能停留在好的口号上。

出口限制后，我国许多陶瓷企业正逐步退出出口或代工制造，为了提高毛利润和市场空间，他们纷纷转向国内销售，从单纯的代工制造转向独自的设计和生产，甚至开始打造品牌和自建渠道。