松发陶瓷IP化融合持续卖点创新升级，名片越来越闪亮

近年来，中国日用陶瓷行业的显著进步是显而易见的:产量已达到世界日用陶瓷的近70%，仍有提高的空间。然而，高端陶瓷品牌的缺乏、严重的同质化现象以及低价竞争带来的“内耗”也是客观存在的，从长远来看已经成为制约中国日用陶瓷发展的一个因素。作为国产陶瓷，通过品牌建设创造差异化和高溢价产品，创造竞争壁垒和客户声誉，市场认可度越来越高，品牌进入了跨越式发展时期。

作为一家有30年历史的企业，上市公司广东松发陶瓷股份有限公司从一开始就坚决放弃定位路线，以其创新和独特的技术得到高度认可。先后开发生产中南海和人民大会堂专用瓷和国宴瓷，被称为“现代官窑”，拥有高端色调和差异化标签。

在过去的30年里，松发一直在用严格的制造技术和精心挑选的材料制造高质量的精细瓷器。“松发”产品先后获得“中国名牌产品”、“国家火炬计划项目”、“国家出口商品免验资格”等荣誉。“SONGFA松发”商标被认定为“中国驰名商标”，公司还成功参与了多项国家陶瓷标准的制定。致力于自主创新发展和不懈探索，已成为帮助国内陶瓷行业进入全新发展轨道的“路标”。

像许多其他行业一样，日用陶瓷已经逐渐进入“工业IP”时代。众所周知的著名IP可以使产品更有故事、形象意识更强、更独特，这有利于提升产品市场意识和开发多层价值空间。准确把握时代脉搏，松发早已启动知识产权合作和产品开发布局。松发陶瓷与奥飞动漫跨界跨界合作推出的超级飞侠IP产品，包括陶瓷杯和餐具系列，将卡通形象与陶瓷完美融合，产品变得更加可爱、有趣和个性化，同时整体呈现出精致半透明的外观和精致神韵，他们受到孩子们的喜爱，并获得了相当高的市场知名度。未来，松发陶瓷还将关注消费者群体“追求新事物、美与差异”的个性化消费需求，进行个性化产品判定。通过IP化的整合的持续卖点，松发陶瓷将进行创新和升级，以满足人们对时尚和个性化消费的需求。松发陶瓷将继续引领中国日用陶瓷行业的发展、创新和升级，成为陶瓷行业的领导者。

纵观国际高端陶瓷市场，原创主题和原创设计一直是企业市场话语的载体。松发陶瓷一贯重视产品的原创性。创意第一，主题第一，品牌建设改善了高端空间。这是松发产品长期保持高市场竞争力的主要原因之一。为此，松发陶瓷不断整合国内外设计大师的资源，搭建陶瓷创业孵化平台，打造更具艺术美的个性化陶瓷产品。例如，易洁系列月光瓷突破传统，节能环保，其大胆创新迎合了现代主流消费市场的需求，得到了消费者和内部人士的高度认可。森临其境、遇见美好&幸福、彩云之上、釉下彩等一系列主题鲜明的新产品，也因其色彩价值高、款式新、创意十足、实用性强的特点，满足了人们“求新、求美、求异”的个性化理念。它们不断占据用户的认知，增强品牌渗透力和市场影响力。

秉承着初心和坚持创新，松发始终站在时代和产业发展趋势的前沿，准确判断市场，注重研发和技术，提高创造力和产品实力，通过丰富产品生态提高消费者的生活质量，实现品牌价值最大化，让松发的高端日用陶瓷名片越来越闪亮。