“寒流”袭击陶瓷市场，企业还需创出新高

现阶段，陶瓷行业市场发展不满意，“金九银十”销售量不景气。市场转型发展被企业持续的谈及，在即将来临的行业产业局面眼前，企业人心惶惶。因为销售量不善，行业“寒流”迅速上升，而市场上陶瓷行业产能过剩变成不容置疑的客观事实。

陶瓷市场的产品供大于求

陶瓷行业市场的迅速发展，“黄金十年”变成陶瓷行业发展历程上，人们最津津热道的一件事。眼红、羡慕已不可以取代人们那可按耐不住的心，心动不如行动，于其临渊羡鱼还不如退而结网。因此，各个行业的竞相跨入，陶瓷行业市场过于膨胀，国家政策没时间顾及，照顾不周到，在加上准入门槛低，更为促使行业市场迅速的猛涨起来。

市场企业增加，产品当然也跟随增加，每个人都想把鱼卖掉，但却没有充分考虑买鱼的人是否有那么多。市场上鱼是捞到了，但却卖不掉，这就变成陶瓷市场上遭遇的问题之一。市场供大于求，消费市场却不行。产品过剩成常态化。

陶瓷产品单一化现象比较严重

大家都知道，目前的陶瓷行业市场产品单一化比较严重。别人说：林子大了什么鸟都有。但陶瓷市场确是林子大了，仅有一种鸟。市场上产品单一化比较严重，消费者看腻。对市场上的陶瓷产品丧失兴趣。有些陶瓷企业通常刚画了重金打造出了一款与众不同的产品，也许就一天可能市场上就四处看得见相似产品。

市场营销活动反复无创意

近期，陶瓷各大卖场营销活动是一个比一个能吆喝，消费者逛一圈发觉，各大卖场活动大部分很类似。综合起来，便是那么几类：买就送、打折促销、赠品活动、代金卷等，毫无创意，还在采用几年前的营销手段。而伴随时代的进步和消费者需求的转变，陶瓷市场的营销活动是彻底进到死循环，没有一点儿波澜。

对于此事，虽然目前陶瓷销售量欠佳，业内人士也表示是各个方面因素早就的。但环顾整个市场什么原材料荒、市场定位不准确、行业规范不到位等都并非最关键的原因。造成陶瓷行行业市场“寒流”最关键的依然是企业创新不够，影响消费需求。