品牌效应的新时代，浅析陶瓷企业荣誉的利和弊

在现在那样一个日渐重视品牌效应的新时代，陶瓷企业要想获得市场，仍需用商标、品牌这些外在的包装。处于政府的角度，怎么让当地企业发展壮大，品牌战略不容置疑是一个非常好的选择。

正方：有益规范市场

品牌认知在消费者大脑中产生一种无形的识别器，它的基本作用是降低人们在购入商品时所耗费的精力和时间。在更深一层次上，品牌更是对人们诉求点的表达，它体现了一种生活习惯、生活态度和消费观念。品牌对消费者正是那样，它以高美誉度、高强度、高冲击力的信息，诱导消费者将专注力集中在品牌商品上，指引消费者购入品牌商品。品牌商品到处体现了一种生活习惯和价值观。

目前人们对产品的权威性了解度逐渐提高，陶瓷企业发展不可缺少品牌推广，这种推广可以是一个商标，还可以是一个产品受到好评的荣誉证书。

反方：荣誉名不符实

放眼中国陶瓷市场，“原装进口”、“最佳品牌”、“畅销品牌”……基本上毫无例外地在好几家陶瓷店看到那样的奖牌或证书。各种各样“奖证”各种各样迷惑，促使消费者被弄的晕乎乎，搞不清东南西北。陶瓷市场“证书”盛行，消费者出现“选择障碍症”，无法下手。

因为一些企业创立时间比较短，当地陶瓷品牌又缺少具备行业影响力的品牌，因而就找个“荣誉”概念给自己贴上“卖点”或作为或者噱头。这是一个行业不自信、自律的表现。

陶瓷品牌荣誉盛行，将造成三大问题：一是搅乱行业市场，名牌真假难分;二是侵犯消费者权利，企业涉嫌虚假广告;三是增多费用负担。本来是提高产品品质的好时机，现在却变为了牟取不当利益的借口，取消其造成的误解与负面影响，当是历史不可避免。