陶瓷企业不断停产 去产能变水中捞月

据当地某陶企人员透露，8月15日下午，企业接到紧急通知，G20峰会空气质量保障时间更改为8月24日至9月6日，其他措施不变。而临沂建陶行业的停产原则是:1条生产线的全停，2条生产线的停1条，3条生产线的停2条，4条生产线的停2条。其他行业不变。随后消息也得到了临沂当地部分陶企人员及供应商代表的确认。

陶瓷企业倒闭潮涌现

杨文超浸淫陶瓷行业十多年，觉得没有哪年比今年更惨淡。平均每个月都会听到两三家大企业破产的消息。最密集是在10月，有一个礼拜几乎隔一天就听到一家大企业破产，豪帮、英发、俊仕、纯美，这些佛山业内人都听说过的名字一个一个倒下了。“有的陶厂直接放工人假说明年开工再来，但是什么时候开工没有人知道。”

倒闭不只出现在佛山。5月，江西老牌陶瓷厂新高峰被曝出欠款超6亿;8月，广西新中陶倒闭，老板跑路;10月，山东江泉实业股份有限公司发布公告称关闭旗下江兴陶瓷厂。

陶企破产的开端实际上是从终端卖场蔓延而来。2012年9月中旬，美国连锁巨头、全球最大的建材超市家得宝关闭在华所有的大型家居建材零售商店。紧接着的2013年，曾为国内最大的本土品牌的东方家园建材超市也被曝出欠款2亿，开始崩盘。

经销商的感受也很明显。一位瓷砖经销商说，瓷砖行情非常萧条，店面就是个摆设，基本没有上门生意，做点生意全靠熟人介绍，利润也大不如前。

杨文超认为，陶瓷行业现在进入大洗牌阶段，实力差的企业就算躲过了2015年也很难躲过2016年，最后可能像家电行业一样剩下几家大的。

一位陶瓷行业资深人士向本报记者透露，陶瓷行业还有一个现象，越大的企业可能垮得越快。究其原因，大企业从供应商那里拿原料是一年一付，而企业卖掉陶瓷产品立马又可以拿到钱，这样手头就有大量的现金节余。一个厂可能手头有两三亿资金，老板就把钱投到房地产去了。“前几年很多大的陶瓷企业看到房地产好做都去做，现在反过来被房地产行业拖垮。”佛山某知名陶企在南庄镇开发的新楼盘现在就很不好卖。另一家知名陶企曾开发了一栋五星级酒店，资金紧张后将酒店出手。

该资深人士透露，今年陶瓷行业大厂裁员50%、60%都是正常的，裁员80%的都有。某知名陶厂在清远的一个厂从之前的4000人到现在仅有200人。

瓷砖去产能成泡影 陶企明修栈道暗度陈仓

刚刚过去的去年，部分亏损严重的陶企被迫停产，不少产区主动关停落后产能，陶瓷市场遭遇了行业多年来最冷的寒冬，破产、跑路、倒闭熬不下去的企业逐渐增多，新增产能和实际销量在2015年都出现了拐点。

然而2016年新年伊始，在国家去产能的大潮中，陶瓷市场也受到提振，从今年上半年至今，受益于瓷砖价格回暖小幅上涨，全国大部分产区陶瓷厂经营状况普遍好转，继续生产有效益，各路瓷砖厂家早就将去产能抛之脑后，谁还听去产能那些论调，即使在环保治理最严厉的产区，陶企也是明修栈道暗度陈仓，这边停了，然后到其他地区在去新建，据不完全统计，自2016年以来，短短半年不到，四川、江西、湖北、山东、广西、山西、陕西、宁夏、甘肃等边远地区新建生产线达到近50条生产线，加上改线的上百条，瓷砖新建、改线的陶瓷厂规模进一步扩大，技术更成熟、产能更大、竞争力更强，此消彼长的产能格局，使得陶瓷行业市场竞争无止境的加剧传承下去，从而成为始终压制瓷砖价格的顽疾。

瓷砖产品同质化竞争几乎无解

随着以80.90后为主导的消费主流群体逐渐登台，市场将越来越多整体呈现“年轻化”的趋势，瓷砖企业生产设计个性化的产品或将赢得更多消费者的关注，这从今年新上线、和改线的陶企新品受到市场追捧中得到了认证，唯有将消费者的感官需求融合到产品中，主打年轻牌才能够在未来的市场中被终端客户所青睐，因此低质低价的瓷砖生存空间会越来越小，这一时间换空间的过程中，谁都想突出自己的个性化以及性价比。

然而令很多靠技术研发以及综合能力出众厂家不爽的是，当一个新品瓷砖热销的时候，大家又一拥而上，只要贴上佛山制造的牌子，不论质量好坏都能大卖。在某种程度可以说，拿来主义的同质化的竞争，就是瓷砖价格长期处于低迷的罪魁祸首。