陶瓷企业莫让“同质化”降低品牌竞争力

近年来，随着陶瓷行业发展的不断成熟，行业市场竞争愈发激烈，导致恶性竞争不断上演。除了残酷的价格战以外，抄袭剽窃的行为在行业也是屡禁不止，产品同质化，产品同质化问题也越来越多。对于陶瓷行业而言，消费者喜欢的是具有差异化的陶瓷产品，陶瓷企业如果一味的模仿抄袭，缺乏创新，最后的结果也只有可能被市场淘汰。

“同质化”不利于陶瓷行业的长远发展

现在，一些优秀的陶瓷企业已经率先迈向国际化，靠着自主知识产权进行全球化的竞争，但是总体上国内的陶瓷市场克隆、“同质化”现象还是十分严重。陶瓷企业的互相抄袭现象十分严重。对有自己研发团队的企业来说，成果被其他企业盗取，失去研发积极性，这份长不利于企业甚至是整个陶瓷行业的长远发展。

而那些跟风克隆品牌优秀产品的企业，为了能够一步到位，迅速获得市场的认可，以及在消费者中的知名度，不少新晋的陶瓷企业都开始仿造抄袭那些具有高知名度的陶瓷企业的产品以及形象标识，很大程度了混淆了消费群试听。对于这部分陶瓷企业而言，虽说取得了短期利益，但以后恐也难成大器!

“同质化”大大降低了陶瓷品牌竞争力

如今，陶瓷企业已经进入品牌形成这种现象的很大部分原因就是国纷争期，纵观国内市场被消费者所熟知的陶瓷品牌并不多。除了个别高端品牌，并没有特别知名的陶瓷品牌，大部分企业的品牌化仍处于草创阶段。另一方面，行业规范尚不完善，陶瓷行业约束较小，也是其中一大因素。当然也不排除部分陶瓷企业本身缺乏自律，为了获得短期的利益，往往竭泽而渔，不顾企业长期的发展。

在“同质化“严重的当下，如果是知名陶瓷品牌，可能尚有竞争力，但仍需进行品牌建设及产品、服务的提升。而对于中小企业，免不了要进行残酷的价格战，市场前景不容乐观。市场产品趋于过度“同质化”，大大降低了陶瓷企业品牌之间的品牌竞争力!

在发展的道路上，大众路线并不可靠，人们更喜欢差异化的产品，频繁的模仿克隆只会让消费者对产品产生审美疲劳。如果集成陶瓷企业仍然抱着克隆，剽窃他人的产品，最后的结果也只可能是被市场淘汰。