陶瓷市场“傍名牌”乱象横生 让“真名牌”深受其害

陶瓷品牌齐登质量黑榜

查阅相关报道，在国家质检局公布的一些“黑名单”中，这些“傍名牌”所占的比例不低，在消费者因产品质量问题的投诉中亦频频见到。

实际上，陶瓷行业一直不乏“傍名牌”事件，许多小型企业想走捷径，故意混淆公司名称与品牌名，试图使消费者误以为著名品牌就是该公司生产的，本来与名牌毫无关系，偏偏要在商标、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，用“搭‘大型知名陶瓷企业名气’便车”的手段，赚取利益。这种行为不但严重侵害了广大消费者的合法权益，也直接影响到市场经济的良性有序发展。

“傍名牌”肆意蔓延

近年来，“傍名牌”产品首先出现在城乡接合部，在农村市场堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驱使下，近年又逐渐转向城市，大有“农村包围城市”的态势，让不少知名企业头痛不已。

据了解，“傍名牌”主要有三种方式：

一是改变、捏造名称。当事人利用境外或香港地区注册便利的有利条件，在境外或香港地区注册与知名商品、知名字号相同或相似的公司名称，或者直接凭空编造一个公司名称，伪造厂名、厂址，然后在其产品包装、装潢上打上某某公司监制或者授权委托生产字样，误导消费者，牟取暴利。

二是仿冒包装。当事人通过仿冒知名商品的外观、商标图形、包装装潢等，在外观上给人造成错觉。

三是在商标注册申请上作假。如在驰名商标、著名商标上加上前缀或者后缀，或者在商标图案、字母上作细微变动，或者将知名度较高的商标标识、人名、地名等在跨类商品、服务上申请注册，达到“傍名牌”的目的。

“傍名牌”市场需求存在 消费者难辨真假

在一次网络调查中，33.3%的网友表示曾买过“傍名牌”产品;50.0%的网友认为“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效应，能够满足人们追求名牌的心理，33.3%的网友认为“傍名牌”的打折促销，商品价格便宜会吸引人们关注;对于同一种商品，83.3%的网友选择真名牌，16.7%的网友选择“傍名牌”;在购买过“傍名牌”产品的网友中，50.0%的理由是“商品设计仿冒名牌，质量还说得过去”，33.3%认为“花便宜的价格就可以拥有“名牌”。

从调查问卷结果来看，“傍名牌”市场需求存在，仍有一部分消费者愿意选择“傍名牌”而舍弃真名牌。业内人士分析，真名牌价格昂贵，普通消费者难以如愿;装修又是一个专业度要求较高的行业，消费者难以直观辨别“傍名牌”和真名牌产品之间的差距，在导购员的推销介绍之下，“物美价廉”是许多消费者接受 “傍名牌”产品的另一个主要原因。

陶瓷企业开启“打假”措施

为遏制、打击“傍名牌”行为，各陶瓷企业应积极采取相应的措施，已展开了相关的工作。遏制‘傍名牌’行为，应该从源头做起，加大法律实施力度，对于上市的品牌和产品进行全体系的资格认证，企业自身也要足够重视，加大打击力度，维护自己的合法权益。此外，还要进行陶瓷产品的知识普及，引导消费者辨别产品真伪，营造良好的市场环境。”

总之，打假工作不只是政府和消费者的事情，企业作为生产厂家，更应该从自身做起，为广大消费者做好知识的普及，以促进整个行业的健康发展。