为何中国十大陶瓷品牌偏爱"大而全"的路线?

随着品牌竞争时代的到来，中国陶瓷企业的发展路线逐渐形成了"小而精"和"大而全"两大主流。小而精诸如著名瓷砖品牌简一、金意陶等都是通过专注大理石瓷砖和K金砖来开辟一片市场新蓝海，成为行业拥有专属品类产品的龙头老大。而诸如中国十大陶瓷品牌新中源、蒙娜丽莎、马可波罗等则通过产品多样化、规模化来达到占领市场份额最大化。那么，这些各种品类产品全面发展的陶瓷企业该如何走好这条"大而全"的发展路线呢?

何谓陶瓷企业的"大而全"路线?

所谓的"大而全"是指陶瓷企业产品生产规模大，种类和规格丰富多样，通过产品细分很好地满足了不同阶层、不同人群的消费需求，从而在最大程度上占据市场份额的经营策略。

"大而全"路线有哪些优势?

1.具有较强的灵活性

见缝插针是"大而全"路线灵活性的具体表现。陶瓷企业的产品在市场上针对不同消费水平群体细分市场，推出各个不同档次的陶瓷品牌，为满足消费者的不同偏好，不同的产品沿着不同的路径走向市场。例如，某陶瓷大企业的超晶石、大理石瓷砖等高端产品，能适用于别墅、高档高端场所的使用;而花色丰富的全抛釉性价比高，则成为许多普通工程专用的品牌。

2.能充分适应市场的差异化

消费者需求是千差万别的、复杂多样的，不同地区有不同风俗习惯;不同的人有不同的爱好追求，等等。同样的品牌在不同的国家或者地区有不同的评价标准。例如，某陶瓷大企的抛光砖的质量较好，价格相对较低，符合普通大众的消费需求，而全抛釉、大理石瓷砖等装饰效果显档次，价格相比抛光砖要高，则适用于高端工程使用，充分适应市场差异化。

3.有利于提高产品的市场占有率

"大而全"策略最大的优势便是通过给每一品种进行准确定位，从而有效的占领各个细分市场。如果陶瓷企业原先单一目标顾客范围较窄，难以满足扩大市场份额的需要，此时可以考虑推出不同档次的产品，采取不同的价格水平，形成不同的品牌形象，以抓住不同偏好的消费者。

"大而全策略"能让企业每个种类的产品都有自身定位和服务对象，从而形成独具风格个性的商品。中国十大陶瓷品牌正是这样在如今的行业乱战时代里能够有的放矢，做到在每个年龄阶层、资产阶层都可以占据一席之地，从而在行业中稳操胜券。