发力市场 中国陶瓷企业应以品牌为“杀手锏”

当下对于陶瓷企业来说，在卖产品的同时，品牌塑造对于企业来说十分重要，良好的品牌形象能给企业带来积极的影响力，对于企业的长久发展十分有利。若陶瓷企业的品牌信息在短时间内可以达到最优的传播效果，那么这必将成为企业制胜的“杀手锏”。

新闻实时热点吸引消费者眼球

现在公众的注意力在下降，媒体广告收费一直居高不下，企业不得不面对“广告的尴尬”、“终端的无奈”等等。而事件营销的方式则是以其“四两拨千斤”的奇效，低成本却抓住了公众的“注意力”这个稀缺资源。

借助新闻热点事件一直是建材家居企业青睐的营销手段。从“嫦娥一号”奔月、“神五”发射成功到伊拉克战争，无不看到企业草船借箭的身影。新闻热点事件通常是媒体、公众关注的焦点，影响力大，传播面广。所以，陶瓷企业如果可以在第一时间抓住契机快速做出反应，将自身的陶瓷品牌有机地融合到热点事件中去，将公众对热点事件的注意力巧妙地延伸转移到品牌上来，那就能能取得“四两拨千斤”的效果。

实施公益活动 有效提升企业品牌形象

利润和责任是一枚硬币的两面，不可分离且相互促进。陶瓷企业做大了，更应该把公益事业看作企业发展不可或缺的一部分。如果说广告是直接推品牌和产品的卖点、价值，是公开叫卖，而公益活动则是巧妙地拉近与消费者的关系，是悄然入心。公益活动的本质是影响社会舆论，通常能在不经意间以春风化雨的形式在民众心目中树立企业良好形象，从而与消费者建立信任的纽带。陶瓷企业需看到公益活动对品牌推广的重要性。如过去的四川大地震，不少企业便利用捐款捐物等公益活动大大提高了自身品牌形象。

中国陶瓷企业要发展，在进入全新发展环境前，当以着重注重品牌价值，用心营造企业品牌形象。无论市场是怎样的优胜劣汰，企业把品牌做好，便是给了自身在竞争市场中加把“火”。