陶瓷企业如何抓住新一轮消费升级红利?

品质消费逐渐取代基础消费

2016年，社会消费品零售总额持续保持两位数的增长，最终消费对经济增长的贡献率达到64.6%，比上年提升4.9个百分点，消费动力还在不断增强。由此，消费已成为中国经济可持续发展的重要支撑。对于身陷泥潭的中国陶瓷品牌来说，走出寒冬的唯一出路正在于抓住新一轮消费升级的红利。

在消费成为经济增长的主要贡献力背后，中国家庭消费能力也出现五大转变。其中消费需求由满足普通需求向追求品质转变;消费行为从千人一面向个性、多元转变;消费品类从商品为主向商品和服务并重转变，这三点尤其值得陶瓷企业注意。对于陶瓷企业推动产品的中高端化竞争，以及探索由卖硬件向卖服务的商业模式创新，也迫在眉睫。

品质消费取代基础消费，逐渐成为主流思想。这将是陶瓷企业转型的最新人口红利。多方数据表明，五成以上的消费者在换购陶瓷过程中，会倾向于中高端精品和新品。虽然不能说这个报告已经囊括了社会所有人员样本，但是从报告的结论，可以看出一个消费意识的觉醒和主流消费观念已经形成，且高端消费已成为主流价值观。

陶瓷企业如何抓住新一轮消费升级红利?

对于接下来的中国陶瓷产业发展和竞争来说，消费升级已经成为产业发展的新红利。这不只是会带给陶瓷企业更多的利润空间和创新空间，更重要的是在经营模式和商业模式上，赋予陶瓷企业新的动力和方向。

为此一些陶瓷企业提早布局的柔性定制化生产，推动并探索陶瓷从大规模制造向大规模定制的转型，正是快速契合新消费的需求。这些大品牌企业所做布局的背后，所对应的正是消费升级的"个性、多元"的消费行为。对于陶瓷企业来说，转型升级要彻底，要纵向优化、横向打破，更需要有与消费者产生共鸣的沟通姿态和交流内容。在精益工厂运营上，利用中国陶瓷在世界舞台上深刻的影响力，集成优势，创新管理。

当下，陶瓷企业不仅仅需要生产陶瓷，更需要生产陶瓷语言。这不是未来研判，而是当下需求。现在的年轻人，没有共鸣，企业即使宣传一百遍，他依然不会认同。因此，陶瓷企业只有契合消费者的需求，才能获得长远的发展。